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La creciente importancia del marketing influyente: estadísticas y tendencias

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¿Sabía que el marketing de Influencer ofrece un ROI (Retorno de la Inversion) 11 veces más alto que las formas tradicionales de marketing digital, y que el 94% de los vendedores que han utilizado marketing influyente creen que la táctica es efectiva?

Y con los algoritmos sociales poniendo más énfasis en el intercambio de usuarios, el 48% de los comercializadores en los Estados Unidos que han utilizado influencers en su alcance planean aumentar aún más su presupuesto para campañas centradas en influencers este año.

Para obtener más información sobre el creciente uso de influenciadores, consulte la infografía de Invespcro sobre las últimas tendencias y medidas de rendimiento.

Una versión de esta publicación se publicó por primera vez en Digital Information World blog.

La Mecánica de Generación de Prospectos OnLine

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¿Que es la mecánica de la generación de prospectos?

Las mejores campañas de generación de prospectos contienen la mayoría, si no todos, de estos componentes. Desde una perspectiva táctica, un especialista en marketing necesita cuatro elementos cruciales para hacer que la generación de leads entrante suceda. Éstas incluyen:

OFERTA

Una oferta es una pieza de contenido que se percibe como de alto valor. Las ofertas incluyen ebooks, libros blancos, consultas gratuitas, cupones y demostraciones de productos.

LLAMADO A LA ACCION

Un llamado a la acción (CTA Call-to-action) es texto, una imagen o un botón que enlaza directamente a una página de destino para que las personas puedan encontrar y descargar su oferta.

PAGINA DE CAPTURA

Una página de captura es una página única en su sitio web donde envía visitantes para convertirlos en prospectos y por que no en clientes. Contiene un llamado a la acción y mensajes para atraer a su público a tomar una acción específica, como descargar un libro electrónico u otros recursos relevantes, inscribirse para una prueba gratuita, unirse a una lista de correo, etc.

Para la mayoría de las empresas y las organizaciones, las páginas de destino son una estrategia de generación de prospectos altamente efectiva. Sin embargo, no todas las páginas de destino serán instantáneamente exitosas desde el primer momento.

FORMULARIO

No puedes capturar prospectos sin formularios. Los formularios recogerán información de contacto de un visitante a cambio de una oferta.

DESEAS CONOCER MAS SOBRE ESTAS ESTRATEGIAS DE MARKETING ONLINE? 

 

Sergei Eisenstein descubridor del cine como espectáculo de masas

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El polifacético Sergei Eisenstein ha pasado a la historia por su maestría en las filmaciones y, sobre todo, por su teoría del montaje en un momento en el que el cine apenas contaba con un par de décadas de existencia. Sin embargo, el vanguardista director también destacó por sus amplios conocimientos de arte, estudió ingeniería y hablaba inglés, francés y alemán.

Todo ello contribuyó a que a pesar de su escasa filmografía —que no llega a 20 películas y algunas de ellas inacabadas—, su obra siga vigente y se continúe revisando con asiduidad por sus aportaciones e influencias en el rodaje, la escenografía, y el montaje en el cine europeo y americano.

Sergei Mijailovich Eisenstein nació en Riga, capital de la actual Letonia y por aquel entonces ciudad del Imperio Ruso, un 22 de enero de 1898. Hijo de padre judío y de madre eslava, desde muy pequeño destacó por su facilidad y precisión por el dibujo, don que lo llevó en 1914 a ingresar en la Escuela de Arquitectura de San Petersburgo. En ella permaneció tres años, ya que en 1917, año de la Revolución de Octubre, el futuro arquitecto dio un giro a su orientado porvenir.

Atraído por la revolución marxista y convencido de sus ideales y de que con el arte podría ser útil a la revolución, Eisenstein se alistó en 1918 en el Ejército Rojo, donde entró en contacto con el teatro al trabajar como responsable de decorados y como director e intérprete de pequeños espectáculos para la tropa. Desmovilizado en 1920, se instaló en Moscú con la idea de aplicar su habilidad pictórica a la escenografía teatral.

Fue sin duda su experiencia como director de escena del Teatro Obrero (1920) lo que lo impulsó a estudiar dirección teatral en la escuela estatal. Sin embargo, cuando tenía 25 años Eisenstein puso fin a su carrera teatral tras un fracaso en el montaje de la obra Máscaras de gas, en el que, según sus palabras, “el carro se rompió en pedazos y el conductor se cayó de cabeza”. Este incidente lo hizo abandonar el teatro y centrarse en el medio que le dio prestigio internacional, el cine, en el que fue un pionero del uso del montaje, ya que para él, la edición no era un simple método utilizado para enlazar escenas, sino un medio capaz de manipular las emociones de su audiencia.

Su primer contacto con el cine fue el rodaje de un pequeño cortometraje incluido en la obra teatral El sabio, que llevaba por título El diario de Glomow. Tal fue su interés por el nuevo medio artístico que, en 1924, rodó el largometraje La huelga, con una famosa secuencia en la que utilizó imágenes de ganado sacrificado en el matadero intercaladas con otras de trabajadores fusilados por soldados zaristas.

La única copia que había de la película la incautó la censura y no se pudo volver a distribuir hasta después de su muerte, aunque llegó a ser exhibida en Europa y obtuvo el premio en la Exposición Internacional de París en 1925.

Desde ese momento el joven Sergei dedicó gran parte de su trabajo a investigar sobre el montaje. Posteriormente desarrolló su propia teoría, algo que tendría una gran influencia en los directores europeos y de Hollywood y que aún continúa vigente.

Sergei Eisenstein no solía utilizar actores profesionales en sus montajes porque el argumento de sus obras iba dirigido a cuestiones más amplias de la sociedad, especialmente a los conflictos de clases. Sus actores, por tanto, eran en la mayoría de los casos personas sin entrenamiento en el campo dramático y provenían de ámbitos sociales adecuados para cada papel.

Con una sola película rodada, el joven director recibió el encargo de rodar la conmemoración de la Revolución de 1905, y la que se convertiría en la obra más célebre de su carrera y una de las mejores de la historia del cine: El acorazado Potemkin (1925). Para entonces la expectación ya era grande porque había dotado de cobertura intelectual al recién nacido espectáculo de masas que era el cine. En la película, la escena del amotinamiento en el barco y la vertiginosa escena de acción de la escalinata constituyen hitos del lenguaje cinematográfico y uno de los mayores logros del cine mudo.

El acorazado Potemkin dio a conocer su nombre en todo el mundo y posiblemente sea la película sobre la que más se ha escrito en toda la historia del cine. El guión fue escrito para una película de ocho episodios, pero al rodar el capítulo dedicado al motín del acorazado Eisenstein decidió centrar la película en ese episodio. Para ello buscó a los supervivientes de la masacre y localizó los dibujos de un francés que había sido testigo de lo ocurrido. Gracias a una serie de experimentos técnicos (pantallas reflectantes, fotografía desenfocada y plataformas móviles entre otros) los resultados fueron asombrosos.

Eisenstein rueda su película en 1.290 planos combinados con genial maestría mediante un montaje rítmico, ya que considera innecesarios los movimientos de cámara, y solo realiza varios travellings. En El acorazado Potemkin destaca la escena de la escalinata, con 170 planos, en la que el pueblo es brutalmente agredido por las fuerzas zaristas y donde crea un ‘tempo’ artificial que hace que la secuencia dure casi seis minutos. La película, con una espléndida fotografía en la que la masa se convierte en la auténtica protagonista de la obra, acabará por ser considerada la primera obra maestra del cine.

Tras esta gran película realizará dos trabajos más, la genial Octubre (1927), en la que narra los sucesos del asalto al Palacio de Invierno durante la Revolución rusa de 1917, y La línea general (también conocida como Lo viejo y lo nuevo), película sobre la reforma agraria, aunque por los cambios en la Unión Soviética tuvo que modificar su guion en varias ocasiones. En estas dos obras Eisenstein volvió a experimentar con un nuevo lenguaje a través de las imágenes, pero por su complejidad no llegaron a ser muy bien comprendidas en su época.

En ese momento, Sergei Eisenstein empezó a tener serios problemas con la censura soviética, que lo llevaron a viajar a Europa en 1930 para investigar sobre el sonido y a firmar después un contrato con la Paramount y trasladarse a Estados Unidos, donde llegaría a cobrar hasta 900 dólares a la semana.

Lo que Eisenstein llevaba de bagaje cuando llegó a Hollywood era tres películas: La huelga, El acorazado Potemkin y Octubre, algo más que suficiente para que el mismo Hitler, tras llegar al poder en Alemania, lo hubiera puesto como ejemplo por su practicidad marxista para copiarlo en el cine nazi de adoctrinamiento.

Sin embargo, el consagrado Eisenstein no consiguió el permiso de residencia en Estados Unidos ni poner en marcha ningún proyecto, por lo que decidió viajar a México. Nada más llegar al país fueron encarcelados tanto él como sus dos ayudantes de dirección, todos rusos, pero gracias a la intervención de un amigo español el panorama cambió hasta el punto de que lo nombraron en huésped de honor. Inició en el país centroamericano la producción ¡Que viva México!, en la que experimentó diferentes montajes, aunque no pudo acabarla al quedarse sin patrocinador.

Botones de redes sociales: cómo no molestar a los visitantes de su sitio con ellos

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A todos nos encantan las redes sociales.

Puede que a veces nos sintamos frustrados, y probablemente todos nos desconectemos y tomemos descansos, pero al final, volvemos a nuestras redes elegidas como cachorros que deambularon demasiado lejos en el bosque y se perdieron un poco.

Lo que no nos gusta, sin embargo, son las molestas ventanas emergentes, superposiciones y desagrado general que muchos sitios web nos imponen con sus botones de redes sociales. No sé ustedes, pero entre las ventanas emergentes de correo electrónico y los botones de redes sociales absurdamente colocados, tengo un montón de sitios en la lista negra que nunca visito.

La molestia no vale la pena. Y no quiere tener el tipo de sitio que pierde visitantes así.

Sin embargo, si haces clic correctamente en los botones de las redes sociales, tu presencia aumenta, tu contenido se extiende a lo largo y ancho, y tus usuarios volverán porque te ven como un ser humano y no como un adicto a la RT / Me gusta.

Cómo ser molesto

No, ese no es el nombre de mis memorias, es nuestra mirada a las prácticas más molestas que alejan a los visitantes debido a un mal diseño e incluso peor.

También. Muchos. Botones.

 

Es fácil ir por la borda por accidente. Después de todo, solo quiere que las personas compartan su contenido con sus amigos y familiares, colocándolo en la primera página de Reddit.

En su deseo de hacer que compartir sea más conveniente, coloca botones en todas partes. Creo que es bastante obvio por qué esto es molesto.

Pop-ups sociales

Sí. Sabemos que estás en Facebook. Soy consciente de que tienes una cuenta de Twitter.

No interrumpa la experiencia del usuario para informarle dónde pueden contactarlo a través de las redes sociales.

¿Por qué querrían conectarse contigo en las redes sociales si ni siquiera saben quién eres y qué tienes que decir?

Claro, tienes botones para que lo hagan con un solo clic, pero el único botón que van a presionar es esa gran X en la esquina.

Bloquear contenido

Sé que esos botones son importantes. Lo entiendo. Y la barra flotante al lado de su contenido es tan genial porque sigue la página mientras sus visitantes se desplazan por sus cosas.

Pero estas barras pueden apestar. Muchos de ellos bloquean contenido debido a plugins o temas mal diseñados, y es difícil hacerlo bien debido a la gran cantidad de tamaños de ventanas que tendrán sus visitantes. Es cierto que este es un problema que surge en los dispositivos móviles mucho más que en el escritorio, pero he visto botones flotantes mal codificados que permanecen en el medio de la pantalla o en algún lugar sobre el texto.

En caso de duda, déjalo fuera (que también es lo que siempre les he dicho a mis estudiantes de composición sobre las comas, por cierto. #leccionesgramaticas).

 

Ofuscación sobre sus propias imágenes

En la misma línea que la anterior, no use superposiciones extrañas para el contenido y las imágenes. Los botones de redes sociales son una cosa, pero cuando oscurece una imagen o empuja una parte social sobre lo que están leyendo los visitantes, los molestará.

¿Por qué? Debido a que llegaron a su sitio para el contenido, y los está restringiendo.

Cómo no ser molesto

Estoy realmente tentado de poner una flecha hacia arriba con una etiqueta que dice “no hagas eso”, pero ¿qué hay de divertido en eso?

Realmente, sin embargo, no ser molesto para los visitantes de su sitio es honestamente más simple que ser realmente desagradable.

Elija un lugar y sea consistente

Ya sea antes del contenido o después o en el lateral, elija una sola área en la que tenga sus botones para compartir. Sus visitantes no son estúpidos (impulsivo, tal vez, pero no estúpido), y saben dónde encontrar los botones si realmente quieren compartir el contenido.

Todos los iconos en sus botones de redes sociales serán reconocibles, y la gente sabrá exactamente cómo llegar a ellos. Entonces, si usas una barra vertical flotante, genial. Solo asegúrate de que no se superponga al texto y de que sea la forma principal en que tus usuarios pueden compartir.

En general, el final del artículo (cuando tus lectores se sorprenden por tu genialidad y tienes esa sensación de “¡Dios mío! Tengo que compartir esto”) o una barra lateral flotante izquierda será tu mejor lugar para compartir botones (porque como Co- El horario dice que la parte superior izquierda del área de visualización es el punto de enfoque del lector).

Notaré, sin embargo, que si escribe contenido realmente extenso, puede considerar la colocación de múltiples botones (en la parte superior e inferior del artículo, tal vez) para que a medida que sus lectores se desplazan hacia arriba y abajo para leer su contenido a fondo, ‘ poder compartir sin importar dónde se encuentren (porque el contenido de larga duración es realmente compartible).

Menos es más (o realmente, menos es más)

Hay muchas posibilidades de que nuestros visitantes no compartan su contenido en WhatsApp. Podrían compartirlo en Reddit, y si lo están, probablemente no estén usando tu botón. ¿Y el correo electrónico? Probablemente se usará menos que papel higiénico de hiedra venenosa.

Entonces, al elegir qué redes resaltar, menos es más. Facebook es obvio. También lo es Twitter. Intento mantener solo 3, así que si tus usuarios adoran Pinterest, utiliza ese. Si escribe sobre algo comercial, elija LinkedIn como el tercero (por cierto, las acciones de LinkedIn buenas pueden acumular una tonelada de nuevos visitantes y clientes potenciales, vaca santa).

Al limitar la elección del usuario, lo hace más fácil para sus visitantes. Cuando tienen menos opciones, no les molestará tener que escanear sus íconos de WhatsApp y Digg.

Puntos de bonificación si no colocas los iconos en el medio de una imagen.

Eso es todo, ¡y eso es todo!

De acuerdo, hay mucha investigación en ciencia de datos y análisis que explica por qué esas dos simples son las mejores formas de no molestar a los visitantes porque los usuarios de Internet de hoy en día saben cómo compartir. Les encanta compartir. Diablos, tú y yo amamos compartir. Todos lo amamos. Pero no queremos que nos digan que tenemos que hacerlo.
Todos sabemos dónde están los botones de redes sociales (y se usan con bastante frecuencia), pero los usuarios también son lo suficientemente inteligentes como para utilizar probablemente la función de compartir nativa de iOS o Android tanto o más de lo que tienes en tu sitio.
Así que vaya a eliminar todas las ventanas emergentes, elimine las barras laterales y haga que su sitio sea legible e invitante de nuevo. A pesar del viejo cliché de que ahora esta es la red social, su sitio no tiene que ser el epítome de eso.

Bono Adicional: Tip sobre el Plugin Monarch

Les recomendamos el plugin Monarch, una experiencia de redes sociales increíble. Sí, es una experiencia, no solo un complemento. Por lo tanto, solicítalo para tener acceso a él para no molestar a sus visitantes y alejarlos de su sitio. ¡Sólo algo para tener en cuenta! Mira, queremos ayudarte a ser lo menos molesto posible. Porque te amamos

 

Marketing digital y su importancia para las empresas

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La comercialización digital no es tan difícil como piensa: la impresión de dificultad es causada por el gran volumen de información, que hace que el área parezca compleja. Además, por ser muy dinámico, tiende a cambiar en algún momento.

Y es por eso que el marketing digital causa el sentimiento de inseguridad en las personas.

¡Pero no te preocupes! En este texto se registrará lo que se necesita para tener éxito en la comercialización de su negocio, y poner fin a esta incertidumbre.

En primer lugar, hay que entender el contexto en el que se inserta el marketing digital.

Para empezar a hablar de la importancia del marketing digital, responde a la pregunta:

Antes de comprar algo, ya sea un producto o servicio, o incluso aprender más acerca de los negocios ¿busca en Internet?

Muy probablemente su respuesta será “sí”. Esto porque, según Ibope Media, el 92% de los internautas utilizan la gran red para investigar sobre empresas, productos y servicios antes de efectuar una compra.

Ahora haz una reflexión, ¿cómo has venido a parar en la lectura de ese texto? ¿Ha estado buscando en Google, ha recibido un e-mail o ha hecho clic en el post de uno de nuestros medios sociales?

Su propio comportamiento demuestra la eficiencia del marketing digital.

La Internet se ha convertido en el tercer vehículo de mayor alcance detrás de la radio y la televisión. Los consumidores constantemente supervisan las marcas en Internet. De acuerdo con los resultados del levantamiento, el 92% de los usuarios de internet investiga sobre productos o servicios en sitios de e-commerce o comparan precios en sitios web, y el 76% busca esa información en foros o blogs.

Las tecnologías cambiaron, y el marketing no se quedó atrás. Para conducir los negocios en el camino correcto, los profesionales de marketing necesitan entender estos cambios.

Muchos profesionales y empresarios se adelantan a estas tendencias con formación continua como : Curso de Community Manager gratis o para fines más específicos.

5 principales áreas del marketing digital:

  1. Inbound Marketing

Con una traducción libre, podemos definir la entrada de entrada de marketing como marketing de atracción. La idea detrás del Inbound es, en lugar de la empresa ir detrás del cliente utilizando técnicas ortodoxas de Marketing, hacer que el cliente voluntariamente la encuentre a través de motores de búsqueda, sitios de referencia, redes sociales, etc.

En el Inbound Marketing es el cliente que llega hasta el sitio de la empresa, pero no inmediatamente para comprar, sino para primero buscar respuestas que él necesita. O, eventualmente, para matar una curiosidad y, sin querer, descubrir que necesita una solución.

Es una técnica que encaja perfectamente en tiempos actuales porque es cada vez más común que las personas utilicen los motores de búsqueda para encontrar respuestas a sus dudas.

  1. Medios sociales

Son acciones relacionadas con las redes sociales para la creación de una imagen para la empresa en Internet, sea para campañas publicitarias, acciones de fijación de marca o relación con el cliente. La popularización de Internet y el crecimiento de las redes sociales han promovido cada vez más este tipo de marketing.

  1. Marketing de búsqueda

Es el segmento del marketing digital que tiene como foco estrategias y herramientas de divulgación en herramientas de búsqueda como Google, Yahoo y Bing. En el caso de e-commerce, podemos también incluir en esta categoría los buscadores y comparadores de precios también, como Google Shopping, Buscapé y Shopping UOL.

¿Cómo lograr un mejor posicionamiento en los buscadores? Con formacio que le proporcione el conocimiento, por ejemplo  el Curso de SEO gratis, todo esto con el fin de aportar un valor agregado a la empresa e incluso el Curso de Ecommerce gratis que proporciona el conocimiento necesario para optimizar una página web según las necesidades puede empezar a levantar los cimientos de cualquier negocio de manera online.

  1. Medios de visualización

El formato de Medios de visualización atrae la atención de los usuarios con banners (algunos con animación, audio y vídeo). Uno de los puntos fuertes de este formato es el gran número de sitios que forman parte de la red, logrando así una gran cobertura e interacción con la marca, producto o servicio anunciado.

  1. E-mail marketing

E-mail Marketing es un canal valioso para mantener una comunicación personalizada con posibles clientes en diferentes etapas del proceso de compra. Esto se hace como estrategia de relación, etapa esencial para un marketing digital de resultados.

Otra área muy importante es web analytics, que a su vez no es un método o canal de marketing digital, sino un área que tiene como función dar sentido a las acciones en los canales que envuelven una estrategia digital.

El uso de correo electrónico de marketing es una de las formas más eficientes de mantenerse cerca del cliente o cliente potencial (Lead), con un costo bajísimo y sin contaminación.

Sin embargo, para obtener los mejores resultados se debe evitar el correo electrónico genérico para toda la base de correo electrónico y enfocarse en correos electrónicos más segmentados. Es decir, enviar el email correcto a la hora correcta. Por ejemplo: un cliente potencial debe recibir un tipo de correo electrónico al incentivar la compra, mientras que un cliente actual debe recibir otro correo electrónico más adecuado.

¿Por dónde empezar?

No importa el tamaño de su empresa, con un buen trabajo de marketing digital, puede ser considerada una de las mayores de su mercado de actuación a través del marketing digital.

Pequeñas y medianas empresas vienen conquistando resultados cada vez más significativos cuando descubren el secreto de insertar sus marcas en Internet de forma eficiente.El consumidor está cada vez más conectado. Busca todo y cuestiona todo. Es cada vez más exigente e informado, pero no nos dejamos engañar, aunque puedan existir comportamientos distintos entre lo digital y lo “off”, las personas son las mismas.

Estamos viviendo la altura de la era digital, donde surgen ideas interesantes todo el tiempo, donde las pequeñas empresas se destacan frente a sus clientes y prefieren trabajar con relación al consumidor. Hacer buen uso de la web, su plan de negocio con cuidado, mantener el enfoque y cumple con sus clientes de la mejor manera posible, todo esto combinado con el conocimiento que pueden otorgar formaciones como el Master de Marketing Digital Online  representa un oportunidad impensable para las PYMES y las grandes empresas, donde el objetivo final es el de llegar al consumidor.

Paso a Paso – Como escribir un guion para tus videos de negocios

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Generalmente los directores de cine intentan que, al final de la película, los espectadores sientan o piensen de una manera determinada, pero los profesionales del marketing de contenidos quieren que las personas terminen de ver el video y lleven a cabo una acción específica (ya sea suscribirse a un blog, completar un formulario de oportunidad de venta o registrarse en una prueba de producto).

La mayoría de los profesionales de marketing realizan muchas tareas al mismo tiempo, pero, a decir verdad, la de producción de videos no suele ser su preferida. Esto se debe a que crear videos puede ser un proceso abrumador, sobre todo si eres nuevo en esta práctica.

Si no te identificas con la filmación de videos podrías ignorar la importancia que tiene la etapa de planificación del proceso de producción, que es la parte en la que realmente refuerzas el concepto, los objetivos y el guión de tu video. A diferencia de lo que solía pensar, no se trata simplemente de reescribir una publicación del blog, sino que verdaderamente existe una manera específica de redactar un guión para crear un video eficaz.

Eso es exactamente lo que abordaremos en este artículo: cómo redactar un guión de video eficaz para garantizar que logres el mejor producto posible con tu software de edición, y que puedas colocarlo en cualquier plataforma de publicación.

Cómo escribir un guión de video

1) Comienza con un resumen o brief

Aunque podrías verte tentado a omitir este paso, no lo hagas.

Al comenzar con un resumen, podrás documentar las respuestas a las preguntas más importantes del proyecto para que todos los participantes en la creación del video estén en sintonía. Si te encuentras a mitad del proceso de edición y tu jefe o un colega quieren rehacer por completo una parte del video, podrías verte en un gran problema.

Cuando surja alguna situación compleja similar que dificulte el progreso del trabajo, simplemente podrías consultar el resumen que contiene los objetivos y el plan del proyecto que desarrollaste junto a tu equipo y demostrar con pruebas lo que habían acordado al principio.

De esa manera, podrás seguir avanzando.

Cuando elabores el resumen, céntrate en tus objetivos, el tema y los puntos clave

El resumen no necesita ser sofisticado ni respetar una fórmula específica, pero sí debería incluir algunas preguntas fundamentales para elaborar un guión de video eficaz.

  • ¿Cuál es el objetivo de este video? ¿Por qué realizamos el video en primer lugar?
  • ¿Cuál es la audiencia de este video?
  • ¿Cuál es el tema de nuestro video? Cuanto más específico seas aquí, mejor. Por ejemplo, si te dedicas a pintar casas, podrías elegir como tema: “cómo comprar la brocha correcta”.
  • ¿Cuáles son los puntos clave del video? ¿Qué deberían aprender los espectadores del video?
  • ¿Cuál es nuestra llamada a la acción? ¿Qué queremos que hagan los espectadores cuando terminen de mirar el video?

Puedes crear fácilmente un resumen en Documentos de Google que funcione como una plantilla real y dinámica que puedes revisar con el tiempo (y en la que tu equipo puede colaborar).

2) Redacta el guión

Una vez que hayas elegido el tema, es hora de escribir el guión.

Al igual que el resumen, el guión del video no necesita ser sofisticado. La intención de tu guión no es ganar un premio a la excelencia, sino que es estrictamente funcional. Un buen guión hace que quienes tengan que representarlo frente a una cámara puedan transmitir el mensaje con eficacia y naturalidad.

Escribe en un tono conversacional

Redactar un guión no es lo mismo que elaborar un ensayo universitario ni un informe de investigación de marketing. Tienes que escribir el guión de la manera en que quieres que los protagonistas hablen en el video. Una frase como “crearé un video cuando termine de leer este artículo” se transmitirá mucho mejor en cámara que “crearé un video tras finalizar la lectura de este artículo”. Asegúrate de usar oraciones cortas y concisas; si es posible, evita las oraciones compuestas.

Sé preciso

Un guión no solo incluye diálogos. Si el video requiere varias tomas, personajes o escenas, incluye toda esa información. Asegúrate de agregar los detalles necesarios sobre el set o las acciones de los protagonistas, como, por ejemplo, un cambio de vestuario.

Básicamente, debes lograr que el guión sea lo suficientemente preciso como para que lo entiendan todas las personas que participen en la grabación.

Escribe para la audiencia y la plataforma

¿Tu público está compuesto por adolescentes, profesionales jóvenes o jubilados? ¿Publicarás tu video en Instagram, YouTube o en tu sitio web? Asegúrate de mantener un tono conversacional acorde a las personas con las que intentas interactuar (y modifica el humor, el tono y el estilo según corresponda). Además, si la idea es publicar un video de formato corto en Facebook, es preferible redactar un guión breve con fragmentos de oraciones. Por otro lado, si buscas producir un video explicativo extenso para tu sitio web, asegúrate de que sea lo más detallado posible.

Distingue la narración principal de las narraciones secundarias, la superposición de texto y las voces en off usando distintos formatos de texto o notas

Por ejemplo, si quieres que en tu video primero aparezca el protagonista desarrollando la narración principal y luego se realice una transición hacia una toma en primer plano de tu producto con una superposición de texto, deberías escribir todos estos detalles en el guión. De este modo, cualquier persona que lo lea sabrá exactamente lo que se debe decir frente a la cámara y qué fragmentos corresponden al proceso de edición.

Observa a continuación cómo lo hacen nuestros amigos de Wistia en su guión del video Wistia’s scripting tips. La superposición de texto se marca con la palabra “TEXTO” en mayúscula y negrita; las marcas de audio aparecen en mayúscula: “SONIDO DE REBOBINADO”; y las narraciones secundarias o información adicional aparecen en cursiva y entre paréntesis: “(con anteojos)”.

Nota: podría ser útil mirar el video primero para que este fragmento del guión tenga sentido.

Incluye todas las palabras en el guión

Es comprensible que pienses en anotar solo los puntos principales de un guión y luego simplemente improvisar frente a la cámara (en especial si conoces el tema). Este enfoque dificulta la tarea de comunicar un mensaje de la manera más clara y concisa posible (que es lo que deberías intentar hacer en todos los videos que elabores), y, por lo general, hará que tengas que repetir el trabajo varias veces.

Es por eso que recomendamos escribir hasta la última palabra. Créeme, si sigues esta recomendación, lograrás mantener la organización durante el rodaje y ahorrarás mucho tiempo.

Elabora un guión corto

Cuando se trata del marketing, los videos cortos tienen un mejor desempeño que los largos, pero para crear un video breve, primero necesitamos un guión breve. Intenta que tu guión no supere las 2 páginas. Y si puedes escribirlo en una sola, mucho mejor. Vale la pena realizar 2 o 3 rondas de edición con el único objetivo de eliminar todo lo que está de más en tu redacción. También podría ser útil leerlo en voz alta para detectar oportunidades de lograr un tono más conversacional, o de acortar las oraciones.

El resultado será un video breve, interesante y que permite un proceso de edición simple.

Utiliza esta plantilla de guión

Escribir un guión desde cero es mucho más difícil que hacerlo a partir de un ejemplo. Para comenzar, puedes descargar la plantilla de guión en formato de Word que utilizamos para crear este video con Wistia:

Incluye todas las palabras en el guión

Es comprensible que pienses en anotar solo los puntos principales de un guión y luego simplemente improvisar frente a la cámara (en especial si conoces el tema). Este enfoque dificulta la tarea de comunicar un mensaje de la manera más clara y concisa posible (que es lo que deberías intentar hacer en todos los videos que elabores), y, por lo general, hará que tengas que repetir el trabajo varias veces.

Es por eso que recomendamos escribir hasta la última palabra. Créeme, si sigues esta recomendación, lograrás mantener la organización durante el rodaje y ahorrarás mucho tiempo.

Elabora un guión corto

Cuando se trata del marketing, los videos cortos tienen un mejor desempeño que los largos, pero para crear un video breve, primero necesitamos un guión breve. Intenta que tu guión no supere las 2 páginas. Y si puedes escribirlo en una sola, mucho mejor. Vale la pena realizar 2 o 3 rondas de edición con el único objetivo de eliminar todo lo que está de más en tu redacción. También podría ser útil leerlo en voz alta para detectar oportunidades de lograr un tono más conversacional, o de acortar las oraciones.

El resultado será un video breve, interesante y que permite un proceso de edición simple.

Utiliza esta plantilla de guión

Escribir un guión desde cero es mucho más difícil que hacerlo a partir de un ejemplo. Para comenzar, puedes descargar la plantilla de guión en formato de Word que utilizamos para crear este video con Wistia:

 

 

¿Ya tienes listo tu guión? ¡Excelente! Hemos llegado al último paso.

3) Haz una prueba

Ahora que ya sabes cómo elaborar un guión, es momento de realizar un ensayo general (es decir, una primera lectura del guión frente a la cámara).

¿Por qué es necesario ensayar? Porque algunas palabras lucen bien en un papel, pero cuando las dices en voz alta, no suenan de la misma manera. El ensayo general es el momento de ajustar el tono y eliminar todo lo que suena demasiado formal, extraño, robótico o de alguna otra manera inapropiado para el mensaje que intentas transmitir.

Échale un vistazo al video a continuación sobre cómo llevar a cabo un ensayo general:

 

Un último consejo…

A la hora de grabar, usa un equipo portátil y una silla como teleprónter

De la misma manera en que no necesitas un guión rebuscado, tampoco te hace falta un teleprónter sofisticado para recordar las líneas. Aunque sí necesitas ayuda para recordar el texto. Simplemente puedes usar dos elementos con los que ya cuentas (una silla y un equipo portátil) para tener el texto a mano mientras estás grabando.

Si quieres obtener más consejos sobre cómo usar las herramientas que tienes a tu disposición para crear un video de marketing fabuloso, echa un vistazo a esta guía para grabar videos con un iPhone.