Correo electrónico y Social Media: Es mejor usar ambos

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¿Utiliza el email marketing para su negocio?

¿Se está preguntando cómo email y sociales pueden trabajar bien juntos?

Se entrevisto DJ Waldow, co-autor de la guía del Rebel marketing por correo electrónico. Él es también el fundador de Waldow Social, donde asesora a empresas que quieren mejorar su marketing por correo electrónico. DJ también co-anfitriones de la Obra Talk Show podcast.

Nos hablo de como puede aprender a hacer crecer su lista de correo electrónico con las redes sociales y conseguir mas lectores del blog y a que  tomen accion.

Email Marketing y Social Media Marketing

¿Por qué los vendedores de medios sociales deben centrarse en la comercialización del email?

Dice DJ que el usa una frase muy peculiar  “Usted vive y muere por su base de datos.” . La razón por la que es tan importante es porque cuando se trata de marketing, el correo electrónico es la base de datos, y ahi es donde esta el dinero.

Usted tiene una base de datos virtual de seguidores de redes sociales, pero su base de datos personal son sus contactos de correo electrónico.  El correo electrónico te permite darle seguimiento a todos tus contactos.

Correo electronico y mercadeo
DJ no descarta medios de comunicación social, y lo usa mucho. Sin embargo, explica que si Facebook decidió cambiar sus términos de servicio, la conexión con tus amigos y seguidores podría desaparecer, pero las direcciones de correo electrónico siguen con usted.

Aun Facebook, tiene más de 100 notificaciones de correo electrónico diferentes. Incluso si se apaga la mayor parte de las notificaciones, mensajes de Facebook todavía le llegaran a través de correo electrónico y Twitter hace lo mismo.

Usted descubrirá cómo todas las redes sociales utilizan el email marketing.

¿Por qué los vendedores de medios sociales deben trabajar de correo electrónico en sus actividades en los medios sociales?

Oirás ejemplos de cómo Chris Brogan y Amy Porterfield se centran en cómo hacer crecer sus listas de correo electrónico.

Usted puede tomar seguidores fieles que tiene en las redes sociales y llevarlos a su lista de correo electrónico. Usted se dará cuenta de las ventajas de llevar sus conexiones de redes sociales a su lista de correo electrónico y por qué es más fácil de vender a través del canal de correo electrónico frente al canal social.

Hacia donde se dirige el Email en el Futuro?

DJ comparte lo mucho que sucede con el correo electrónico detrás de las escenas en las que la persona promedio no ve necesariamente.

Ha habido innovación en torno filtros que afectan la capacidad de entrega de correo electrónico. Desde el punto de vista de los consumidores, hay una nueva aplicación llamada MAILBOX, que le ayuda a administrar todos sus mensajes de marketing en un solo lugar.

MAILBOX  es una aplicación que le permite poner su correo electrónico en un solo lugar.

Mailbox una aplicacion importante

Se ha comenzado a ver mucho más la integración de correo electrónico en la vida social y puede verlo jugar en un par de maneras diferentes.

Uno de sus complementos favoritos para Chrome y Gmail es Rapportive. Se encuentra en el lado de Gmail y que se ciernen sobre la dirección de correo electrónico de alguien, si esa dirección de correo electrónico es utilizada públicamente para atar a las diferentes redes sociales, que se obtiene toda esa información.

Rapportive

Usted puede utilizar Rapportive para obtener información acerca de sus contactos dentro de tu bandeja de entrada.

DJ explica que la ventaja de este plugin es que muestra un poco más acerca de donde va este email. Las líneas están empezando a desdibujarse entre las redes sociales y el marketing de correo electrónico.

Ahora se pueden hacer crecer sus listas de correo electrónico utilizando los medios sociales

En un nivel muy básico, si usted tiene muchos seguidores en Facebook, Twitter o Google, crees que es importante que su comunidad sepa cómo se puede obtener su lista de contactos?

En Facebook, usted puede construir una ficha que tiene un formulario opt-in y una gran cantidad de proveedores de correo electrónico hará que sea fácil para usted para crear el formulario directamente en su sistema. A continuación, puede colocar el código en una App en Facebook.

DJ nos explica que preferiría tener gente en su blog que en Facebook.

¿Cómo se puede utilizar correo electrónico para mover los lectores del blog a la acción para campañas sociales?

DJ ha tratado últimamente de practicar lo que predica. Ahora, cuando se opta en su lista, verá mensajes automatizados, así como algunas cosas más personales.

Opt-in de DJ Waldow formulario para la “Waldow Social Weekly” newsletter.

La gente se olvida de que tiene que construir su primera lista y, a continuación, construir la confianza con su público y la comunidad. No puedes esperar que alguien que simplemente ha optado en su lista para hacer algo por ti. Hay que ganarse esa confianza con el tiempo.

DJ cree que una combinación de ambos email y social puede ser realmente efectiva, una vez que han construido la confianza suficiente. Una forma de DJ ha visto este trabajo es crear un enlace de llamada a la acción en su correo electrónico. Usted puede tomar la llamada a la acción y poner un enlace al lado que dice “tweet esto” o “poner esto en Facebook.” Rellenar previamente el tweet o mensaje de Facebook con el mensaje exacto que usted quiere que diga.

DJ da un ejemplo de lo que hace en su boletín de noticias y dónde y cuál es su llamada a la acción debe decir.

En Manejo de Redes Sociales, utilizamos nuestra lista de correo electrónico para el lanzamiento de productos y servicios, a los lectores fieles de nuestras campañas.

Una vez que alguien opta en su lista de correo electrónico, ¿cuál es la frecuencia adecuada para el contacto?

En la Guía del rebelde de Marketing, los autores hablan de las mejores prácticas para su público.

DJ informa si empiezas a hacer algo que es menos frecuente que al mes, el público no va a recordar quién eres.  Se dice que diaria es fuerte para poder manejar, pero un de dos a tres veces a la semana es probablemente mejor.

Los mejores consejos de DJ en marketing por correo electrónico

Un servicio que ha sido eficaz para el DJ es LeadBrite. Es un plugin para WordPress llamado Welcome Gate.

Usted se dará cuenta lo que sucede cuando usted es un visitante por primera vez en el sitio de DJ y como puerta de bienvenida le ha ayudado a crecer la lista.

Espero que estos consejos te sirvan para mejorar tus herramientas y acercarte mas a prospectos calificados, obtener sus datos de contacto, principalmente sus cuentas de correo, para poder mantenerlos informados de sus servicios y productos, de manera que se incrementen tus ventas.

Siempre estaremos posteando nuevos conocimientos en forma resumida para que te mantengas actualizado y puedas aprovechar todo lo que esta disponible a traves del manejo de redes sociales, y herramientas de marketing de atraccion.

Cuanto debo invertir en Marketing Online

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A principios de año, se realizó una encuesta a propietarios de sitios web y administradores para entender sus negocios en línea. Queríamos aprender algo acerca de los problemas reales que enfrentan los propietarios de negocios en línea a la hora de tomar decisiones sobre su presupuesto de publicidad en línea.

¿Es el social media marketing es realmente gratuito?  ¿Es una inversión importante?

La respuesta puede sorprender! Tanto como el 35% de los propietarios de sitios web no están gastando en cualquier operación de comercialización o de publicidad en absoluto.

He hecho algunas suposiciones para derivar de esta investigación, y para aquellos académicos que deseen calificar el procesamiento de números, por eso les pido que por favor escriban un comentario y voy a ver si puedo seguirlos personalmente.

A continuación se presenta una infografía que muestra algunos de los resultados clave. La encuesta sigue abierta, por lo que podemos tener otra mirada adelante para comparar las diferencias en los presupuestos de la gente para 2013.

Manejo de Redes Sociales - Presupuesto

Demografía

Hubo 147 respuestas en junio de 2012. La mayoría de los que responden son por lo tanto de nuestra propia base de clientes.  Los encuestados se dividieron de acuerdo a la cantidad que invirtieron en sus páginas web. Sobre la base de lo que gastan en alojamiento web, hemos agrupado los encuestados por el tipo de tecnología que utilizaron.

Las proporciones de los grupos de tamaños entre sí parecen coincidir con los patrones que vemos en nuestra base de clientes existente. Por ejemplo, más de la mitad de los encuestados está en un plan de alojamiento compartido. Una proporción menor de los encuestados utiliza los Servidores Privados Virtuales. Por último, el grupo más pequeño gasta en los servidores dedicados.

147 encuestados es una muestra demasiado pequeña para dar una evaluación precisa del gasto en publicidad online. Sin embargo, es un importante grupo para empezar a ver los hábitos de consumo y determinar el foco en el siguiente grupo de investigación. Vamos a empezar!

Comunidad Propietarios Web: ¿Qué proporcion de dueños de sitios web están haciendo marketing?

De todos los encuestados que mostraron interés en los costos de comercialización, sólo el 65% de ellos informaron que en realidad se meten las manos en el bolsillo y gasta el dinero en la promoción de sí mismos. El gasto medio entre los que lo hicieron presupuesto para la promoción en línea fue sorprendentemente exiguo $202.00 por mes.

Separamos el gasto en tres categorías diferentes;

  • El gasto en publicidad online Esto incluye todas las formas de publicidad de pago, incluyendo los anuncios de Facebook pagados, Google AdWords y Redes de pantalla.
  • El gasto en SEO – Search Engine Optimization  Esto incluye el texto de intermediación, el pago de comunicados de prensa, la construcción de vínculo, suscripciones de CRM y herramientas de análisis.
  • El gasto en medios  social. Esto incluye las suscripciones mensuales a las sociedades de gestión para el manejo de los medios de comunicación social, la automatización y las herramientas de mensajes programados, múltiples herramientas de gestión de cuentas.

Cuanto piensan gastar en publicidad online los dueños de sitios web?

ENCUESTADOS HOSTING TOTALES FACEBOOK ADS SERPS ADS DISPLAY NETWORK
147 All WebHosting Plans $12,730 $1,370 $7,070 $4,290
82 Shared Hosting $3,920 $650 $1,810 $1,460
50 VPS Hosting $6,550 $660 $3,600 $2,290
15 Dedicated Hosting $2,260 $60 $60 $540

A través de los 147 encuestados, se estan invirtiendo $12.730 dólares por mes en la publicidad. Más de la mitad de este dinero va directamente a la publicidad de Google Search Adwords. Desde luego dividir estos números en el gasto promedio en cada grupo de alojamiento web revela una tendencia general que se observa en la infografía.

Lo que no se muestra en el gráfico, aunque es más difícil de explicarlo: Que de nuestra muestra de encuestados, el mayor grupo de gasto son aquellos en los Hosting VPS, tratando de dibujar en su tráfico, principalmente a través de la publicidad de motores de búsqueda.

Una idea de los resultados que la encuesta parece ofrecer, es que los sitios web avanzan en la medida de los recursos que invierten, el enfoque de la publicidad se separa entre los anuncios de pago de búsqueda, a la publicidad de banner en las redes.

 ¿Cuánto gastan los propietarios de sitios web en SEO?

# ENCUESTADOS HOSTING TOTALS SEO TOOLS PR SPIN CRM
147 All WebHosting Plans $5,390 $2,940 $1,110 $1,340
82 Shared Hosting $2,300 $1,290 $460 $550
50 VPS Hosting $1,960 $1,120 $450 $390
15 Dedicated Hosting $1,130 $530 $200 $400

 

El gasto SEO es difícil de cuantificar, por lo que las preguntas fueron diseñadas para pedir a los usuarios pensar acerca de sus hábitos de gasto.

El gasto clasico de SEO se compone de las suscripciones a las herramientas de análisis SEO, y un montón de tiempo y backlinking de reestructuración sitio. Esto representa las “Herramientas SEO” en la columna. A continuación tengo “Spin PR”, lo que llevó a las personas a reconocer el presupuesto para el corretaje de texto, notas de prensa, o tal vez incluso algun servicios de construcción de enlaces. Por último, y creo que esto es lo más importante para los modernos SEO, es la inversión en suites de CRM como Buzzstream para el seguimiento de las relaciones entre webmasters y el desarrollo empresarial en general.

Los informes de gasto no son sorprendentes. El pool más grande de gasto está representado por los usuarios de Shared Hosting. Estos individuos están compitiendo con otros miles de similares negocios más establecidos. A medida que el negocio se vuelve más firme y requieren más recursos, debido al alto tráfico, se centran en integrar más en sí mismos en el ecosistema web con CRMs.

¿Cuánto gastan los propietarios de sitios web en los medios y redes sociales?

# RESPONDENTS WEB HOSTING TOTALS SMM SUITES AUTOMATION WEB 2.0 PLUGINS
147 All WebHosting Plans $1,290 $430 $500 $360
82 Shared Hosting $440 $180 $150 $110
50 VPS Hosting $840 $240 $350 $250
15 Dedicated Hosting $10 $10 0 0

En general, las herramientas para manejo de redes sociales reciben menos compromiso monetario que cualquier otra forma de promoción en línea. Incluso si se agrega en el gasto en promociones de Facebook en un adicional de $ 1.370 en todos los ámbitos para todo sitio web, este total de $ 2.660 por mes a través de del pool completo representa una pequeña cantidad de compromiso.

Este resultado fue sorprendente. La importancia de la participación de los medios de comunicación social y manejo de redes sociales de las empresas es constantemente exagerado, sin embargo, aquí tenemos los resultados que muestran que es la porción más pequeña del gasto en todos los ámbitos de todos los negocios en línea.

Tal vez la opinión pública general es que los medios sociales son gratuitos, y por lo tanto no debe invertir nada.  Nuestro estudio intentó sacar las horas utilizadas y no respondieron al preguntar a los encuestados cuántas son las horas que pasaron haciendo actividades en línea. Simplemente no había suficientes informacion sobre las horas dedicadas como para sacar ninguna conclusión significativa. No había suficientes horas en cualquiera de las categorías de actividad para determinar si los propietarios de sitios se centran más en un trabajo que otro en la comercialización de sus sitios web.

Un dato consistente a través de todas las respuestas, es que hay una distribución uniforme entre todos los propietarios de sitios web. El gasto promedio de menos de $ 10 por persona por mes y no gastan mucho en la escena del social media marketing de manera estable, este sera un punto de nuestro proximo estudio.