Cómo crear una estrategia de contenido de medios sociales

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El contenido es el corazón de cualquier estrategia de redes sociales: descuidar la creación de contenido de redes sociales valioso y atractivo lo dejará extremadamente frustrado con sus resultados.

Y si bien la creación de una estrategia de contenido de redes sociales no es una ciencia de cohetes, muchas marcas pierden la marca y no cumplen con lo que los usuarios buscan de las empresas cuando participan en los canales sociales. Para crear una estrategia de contenido de medios sociales, las marcas absolutamente necesitan crear contenido que los usuarios quieran consumir.

Entonces, ¿qué quieren los consumidores de las marcas en las redes sociales? Un estudio reciente tiene hallazgos interesantes:

  • El 72% de los consumidores quiere descuentos o ventas.
  • El 60% de los consumidores quiere publicaciones que muestren nuevos productos / servicios.
  • El 59% de los consumidores quiere publicaciones que informen.
  • El 56% de los consumidores quieren publicaciones que entretengan.
  • El 49% de los consumidores quieren publicaciones que inspiren.
  • 41% de los consumidores quieren publicaciones sobre los acontecimientos de la compañía

Al comprender lo que los usuarios quieren ver en sus feeds, las marcas pueden crear estrategias de contenido más efectivas, lo que ayudará a maximizar el éxito de sus redes sociales y el impacto en el negocio.

Cuando construya una estrategia de contenido, le recomendamos que se enfoque en tres fases definidas: ‘Planificación’, ‘Publicación’ y ‘Medición’.

1. Planificación

En la fase de planificación, las marcas deben tener en cuenta lo que tienen que ofrecer como entidad y presentar esos elementos a través de la lente de lo que los consumidores quieren. En resumen, procese lo que hace que su marca sea especial y presente esa historia con elementos de educación, entretenimiento, inspiración y valor.

Siempre debe alinear su estrategia de contenido de redes sociales con estos conceptos. Si bien es tentador hablar siempre sobre lo que ofrece, tenga en cuenta que la conversación tiene mucho más que solo su marca.

Considere las fuentes de terceros que podría incluir en su plan de contenido, y no sea tímido para mostrar contenido de marca con ideas afines (y no competitivos).

2. Publicación

Una vez que finalice su planificación y sepa cuál será su mensaje global, a continuación, deberá redactar el contenido de forma organizada.

Recomendamos encarecidamente emplear un calendario de contenido de medios sociales. Un calendario de contenido le permite establecer un plan visible sobre qué tipo de contenido se publicará y cuándo.

Al crear su calendario, hay algunos elementos que recomendamos encarecidamente:

  • Día: le indica en qué día de la semana se publicará el contenido.
  • Fecha: esto le indica la fecha en que se publicará el contenido.
  • Tema: esto le indica el tema de la pieza de contenido: muy útil cuando se trata de garantizar que su estrategia de contenido sea dinámica y diversa (es fácil que sea repetitivo accidentalmente)
  • Mensaje: esta es la copia de su publicación. Asegúrese de revisar la ortografía.
  • Notas: en esta sección puede incluir recordatorios, hashtags o cualquier otra cosa que deba recordar al publicar su contenido.
  • Imagen: coloque el enlace a la imagen que acompaña a su copia aquí. Normalmente usamos Google Drive para alojar estos archivos, pero puede almacenar las imágenes localmente, lo cual está bien. Simplemente coloca ese lugar aquí.

Una vez que haya configurado el calendario de contenido de las redes sociales, puede comenzar a publicar. Recomendamos una plataforma de gestión de redes sociales como Sprout Social para programar el contenido por adelantado. Muy útil.

Tampoco hace falta decirlo, pero después de que se publique su contenido, querrá vigilar el compromiso y responder adecuadamente.

3. Medición

Claro, la planificación y la publicación pueden parecer los únicos dos pasos reales en una estrategia de contenido de redes sociales, sin embargo, para optimizar sus esfuerzos, también debe medir tanto como sea posible.

En esta fase, querrá tomar una vista de nivel superior de sus datos durante un período de tiempo establecido, para determinar cuál se desempeñó mejor. Una cosa clave que se debe tener en cuenta aquí es que las diferentes piezas de contenido pueden tener diferentes objetivos, por ejemplo, un meme que se pretende entretener debe ser juzgado por compromiso, mientras que una publicación que se vincula a una publicación de blog debe ser juzgada por clics.

Para aquellos que son nuevos en la medición de redes sociales, aquí están los indicadores clave de rendimiento que recomendamos rastrear cuando se trata de analizar su estrategia de contenido de redes sociales:

  • Impresiones (Impressions): la cantidad de veces que las personas vieron tu contenido.
  • Compromisos (Engagements): la cantidad de reacciones, comentarios y comparticiones que gana tu contenido.
  • Clics (Clicks): la cantidad de veces que se hace clic en los enlaces de su contenido.

Para mejorar cualquier cosa, en el trabajo o en la vida, debemos medirlo. La medición de su estrategia de contenido de redes sociales le brinda la capacidad de optimizar lo que funciona bien y eliminar el contenido que no resuena en su audiencia.

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La creciente importancia del marketing influyente: estadísticas y tendencias

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¿Sabía que el marketing de Influencer ofrece un ROI (Retorno de la Inversion) 11 veces más alto que las formas tradicionales de marketing digital, y que el 94% de los vendedores que han utilizado marketing influyente creen que la táctica es efectiva?

Y con los algoritmos sociales poniendo más énfasis en el intercambio de usuarios, el 48% de los comercializadores en los Estados Unidos que han utilizado influencers en su alcance planean aumentar aún más su presupuesto para campañas centradas en influencers este año.

Para obtener más información sobre el creciente uso de influenciadores, consulte la infografía de Invespcro sobre las últimas tendencias y medidas de rendimiento.

Una versión de esta publicación se publicó por primera vez en Digital Information World blog.

La Mecánica de Generación de Prospectos OnLine

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¿Que es la mecánica de la generación de prospectos?

Las mejores campañas de generación de prospectos contienen la mayoría, si no todos, de estos componentes. Desde una perspectiva táctica, un especialista en marketing necesita cuatro elementos cruciales para hacer que la generación de leads entrante suceda. Éstas incluyen:

OFERTA

Una oferta es una pieza de contenido que se percibe como de alto valor. Las ofertas incluyen ebooks, libros blancos, consultas gratuitas, cupones y demostraciones de productos.

LLAMADO A LA ACCION

Un llamado a la acción (CTA Call-to-action) es texto, una imagen o un botón que enlaza directamente a una página de destino para que las personas puedan encontrar y descargar su oferta.

PAGINA DE CAPTURA

Una página de captura es una página única en su sitio web donde envía visitantes para convertirlos en prospectos y por que no en clientes. Contiene un llamado a la acción y mensajes para atraer a su público a tomar una acción específica, como descargar un libro electrónico u otros recursos relevantes, inscribirse para una prueba gratuita, unirse a una lista de correo, etc.

Para la mayoría de las empresas y las organizaciones, las páginas de destino son una estrategia de generación de prospectos altamente efectiva. Sin embargo, no todas las páginas de destino serán instantáneamente exitosas desde el primer momento.

FORMULARIO

No puedes capturar prospectos sin formularios. Los formularios recogerán información de contacto de un visitante a cambio de una oferta.

DESEAS CONOCER MAS SOBRE ESTAS ESTRATEGIAS DE MARKETING ONLINE? 

 

Sergei Eisenstein descubridor del cine como espectáculo de masas

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El polifacético Sergei Eisenstein ha pasado a la historia por su maestría en las filmaciones y, sobre todo, por su teoría del montaje en un momento en el que el cine apenas contaba con un par de décadas de existencia. Sin embargo, el vanguardista director también destacó por sus amplios conocimientos de arte, estudió ingeniería y hablaba inglés, francés y alemán.

Todo ello contribuyó a que a pesar de su escasa filmografía —que no llega a 20 películas y algunas de ellas inacabadas—, su obra siga vigente y se continúe revisando con asiduidad por sus aportaciones e influencias en el rodaje, la escenografía, y el montaje en el cine europeo y americano.

Sergei Mijailovich Eisenstein nació en Riga, capital de la actual Letonia y por aquel entonces ciudad del Imperio Ruso, un 22 de enero de 1898. Hijo de padre judío y de madre eslava, desde muy pequeño destacó por su facilidad y precisión por el dibujo, don que lo llevó en 1914 a ingresar en la Escuela de Arquitectura de San Petersburgo. En ella permaneció tres años, ya que en 1917, año de la Revolución de Octubre, el futuro arquitecto dio un giro a su orientado porvenir.

Atraído por la revolución marxista y convencido de sus ideales y de que con el arte podría ser útil a la revolución, Eisenstein se alistó en 1918 en el Ejército Rojo, donde entró en contacto con el teatro al trabajar como responsable de decorados y como director e intérprete de pequeños espectáculos para la tropa. Desmovilizado en 1920, se instaló en Moscú con la idea de aplicar su habilidad pictórica a la escenografía teatral.

Fue sin duda su experiencia como director de escena del Teatro Obrero (1920) lo que lo impulsó a estudiar dirección teatral en la escuela estatal. Sin embargo, cuando tenía 25 años Eisenstein puso fin a su carrera teatral tras un fracaso en el montaje de la obra Máscaras de gas, en el que, según sus palabras, “el carro se rompió en pedazos y el conductor se cayó de cabeza”. Este incidente lo hizo abandonar el teatro y centrarse en el medio que le dio prestigio internacional, el cine, en el que fue un pionero del uso del montaje, ya que para él, la edición no era un simple método utilizado para enlazar escenas, sino un medio capaz de manipular las emociones de su audiencia.

Su primer contacto con el cine fue el rodaje de un pequeño cortometraje incluido en la obra teatral El sabio, que llevaba por título El diario de Glomow. Tal fue su interés por el nuevo medio artístico que, en 1924, rodó el largometraje La huelga, con una famosa secuencia en la que utilizó imágenes de ganado sacrificado en el matadero intercaladas con otras de trabajadores fusilados por soldados zaristas.

La única copia que había de la película la incautó la censura y no se pudo volver a distribuir hasta después de su muerte, aunque llegó a ser exhibida en Europa y obtuvo el premio en la Exposición Internacional de París en 1925.

Desde ese momento el joven Sergei dedicó gran parte de su trabajo a investigar sobre el montaje. Posteriormente desarrolló su propia teoría, algo que tendría una gran influencia en los directores europeos y de Hollywood y que aún continúa vigente.

Sergei Eisenstein no solía utilizar actores profesionales en sus montajes porque el argumento de sus obras iba dirigido a cuestiones más amplias de la sociedad, especialmente a los conflictos de clases. Sus actores, por tanto, eran en la mayoría de los casos personas sin entrenamiento en el campo dramático y provenían de ámbitos sociales adecuados para cada papel.

Con una sola película rodada, el joven director recibió el encargo de rodar la conmemoración de la Revolución de 1905, y la que se convertiría en la obra más célebre de su carrera y una de las mejores de la historia del cine: El acorazado Potemkin (1925). Para entonces la expectación ya era grande porque había dotado de cobertura intelectual al recién nacido espectáculo de masas que era el cine. En la película, la escena del amotinamiento en el barco y la vertiginosa escena de acción de la escalinata constituyen hitos del lenguaje cinematográfico y uno de los mayores logros del cine mudo.

El acorazado Potemkin dio a conocer su nombre en todo el mundo y posiblemente sea la película sobre la que más se ha escrito en toda la historia del cine. El guión fue escrito para una película de ocho episodios, pero al rodar el capítulo dedicado al motín del acorazado Eisenstein decidió centrar la película en ese episodio. Para ello buscó a los supervivientes de la masacre y localizó los dibujos de un francés que había sido testigo de lo ocurrido. Gracias a una serie de experimentos técnicos (pantallas reflectantes, fotografía desenfocada y plataformas móviles entre otros) los resultados fueron asombrosos.

Eisenstein rueda su película en 1.290 planos combinados con genial maestría mediante un montaje rítmico, ya que considera innecesarios los movimientos de cámara, y solo realiza varios travellings. En El acorazado Potemkin destaca la escena de la escalinata, con 170 planos, en la que el pueblo es brutalmente agredido por las fuerzas zaristas y donde crea un ‘tempo’ artificial que hace que la secuencia dure casi seis minutos. La película, con una espléndida fotografía en la que la masa se convierte en la auténtica protagonista de la obra, acabará por ser considerada la primera obra maestra del cine.

Tras esta gran película realizará dos trabajos más, la genial Octubre (1927), en la que narra los sucesos del asalto al Palacio de Invierno durante la Revolución rusa de 1917, y La línea general (también conocida como Lo viejo y lo nuevo), película sobre la reforma agraria, aunque por los cambios en la Unión Soviética tuvo que modificar su guion en varias ocasiones. En estas dos obras Eisenstein volvió a experimentar con un nuevo lenguaje a través de las imágenes, pero por su complejidad no llegaron a ser muy bien comprendidas en su época.

En ese momento, Sergei Eisenstein empezó a tener serios problemas con la censura soviética, que lo llevaron a viajar a Europa en 1930 para investigar sobre el sonido y a firmar después un contrato con la Paramount y trasladarse a Estados Unidos, donde llegaría a cobrar hasta 900 dólares a la semana.

Lo que Eisenstein llevaba de bagaje cuando llegó a Hollywood era tres películas: La huelga, El acorazado Potemkin y Octubre, algo más que suficiente para que el mismo Hitler, tras llegar al poder en Alemania, lo hubiera puesto como ejemplo por su practicidad marxista para copiarlo en el cine nazi de adoctrinamiento.

Sin embargo, el consagrado Eisenstein no consiguió el permiso de residencia en Estados Unidos ni poner en marcha ningún proyecto, por lo que decidió viajar a México. Nada más llegar al país fueron encarcelados tanto él como sus dos ayudantes de dirección, todos rusos, pero gracias a la intervención de un amigo español el panorama cambió hasta el punto de que lo nombraron en huésped de honor. Inició en el país centroamericano la producción ¡Que viva México!, en la que experimentó diferentes montajes, aunque no pudo acabarla al quedarse sin patrocinador.

Botones de redes sociales: cómo no molestar a los visitantes de su sitio con ellos

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A todos nos encantan las redes sociales.

Puede que a veces nos sintamos frustrados, y probablemente todos nos desconectemos y tomemos descansos, pero al final, volvemos a nuestras redes elegidas como cachorros que deambularon demasiado lejos en el bosque y se perdieron un poco.

Lo que no nos gusta, sin embargo, son las molestas ventanas emergentes, superposiciones y desagrado general que muchos sitios web nos imponen con sus botones de redes sociales. No sé ustedes, pero entre las ventanas emergentes de correo electrónico y los botones de redes sociales absurdamente colocados, tengo un montón de sitios en la lista negra que nunca visito.

La molestia no vale la pena. Y no quiere tener el tipo de sitio que pierde visitantes así.

Sin embargo, si haces clic correctamente en los botones de las redes sociales, tu presencia aumenta, tu contenido se extiende a lo largo y ancho, y tus usuarios volverán porque te ven como un ser humano y no como un adicto a la RT / Me gusta.

Cómo ser molesto

No, ese no es el nombre de mis memorias, es nuestra mirada a las prácticas más molestas que alejan a los visitantes debido a un mal diseño e incluso peor.

También. Muchos. Botones.

 

Es fácil ir por la borda por accidente. Después de todo, solo quiere que las personas compartan su contenido con sus amigos y familiares, colocándolo en la primera página de Reddit.

En su deseo de hacer que compartir sea más conveniente, coloca botones en todas partes. Creo que es bastante obvio por qué esto es molesto.

Pop-ups sociales

Sí. Sabemos que estás en Facebook. Soy consciente de que tienes una cuenta de Twitter.

No interrumpa la experiencia del usuario para informarle dónde pueden contactarlo a través de las redes sociales.

¿Por qué querrían conectarse contigo en las redes sociales si ni siquiera saben quién eres y qué tienes que decir?

Claro, tienes botones para que lo hagan con un solo clic, pero el único botón que van a presionar es esa gran X en la esquina.

Bloquear contenido

Sé que esos botones son importantes. Lo entiendo. Y la barra flotante al lado de su contenido es tan genial porque sigue la página mientras sus visitantes se desplazan por sus cosas.

Pero estas barras pueden apestar. Muchos de ellos bloquean contenido debido a plugins o temas mal diseñados, y es difícil hacerlo bien debido a la gran cantidad de tamaños de ventanas que tendrán sus visitantes. Es cierto que este es un problema que surge en los dispositivos móviles mucho más que en el escritorio, pero he visto botones flotantes mal codificados que permanecen en el medio de la pantalla o en algún lugar sobre el texto.

En caso de duda, déjalo fuera (que también es lo que siempre les he dicho a mis estudiantes de composición sobre las comas, por cierto. #leccionesgramaticas).

 

Ofuscación sobre sus propias imágenes

En la misma línea que la anterior, no use superposiciones extrañas para el contenido y las imágenes. Los botones de redes sociales son una cosa, pero cuando oscurece una imagen o empuja una parte social sobre lo que están leyendo los visitantes, los molestará.

¿Por qué? Debido a que llegaron a su sitio para el contenido, y los está restringiendo.

Cómo no ser molesto

Estoy realmente tentado de poner una flecha hacia arriba con una etiqueta que dice “no hagas eso”, pero ¿qué hay de divertido en eso?

Realmente, sin embargo, no ser molesto para los visitantes de su sitio es honestamente más simple que ser realmente desagradable.

Elija un lugar y sea consistente

Ya sea antes del contenido o después o en el lateral, elija una sola área en la que tenga sus botones para compartir. Sus visitantes no son estúpidos (impulsivo, tal vez, pero no estúpido), y saben dónde encontrar los botones si realmente quieren compartir el contenido.

Todos los iconos en sus botones de redes sociales serán reconocibles, y la gente sabrá exactamente cómo llegar a ellos. Entonces, si usas una barra vertical flotante, genial. Solo asegúrate de que no se superponga al texto y de que sea la forma principal en que tus usuarios pueden compartir.

En general, el final del artículo (cuando tus lectores se sorprenden por tu genialidad y tienes esa sensación de “¡Dios mío! Tengo que compartir esto”) o una barra lateral flotante izquierda será tu mejor lugar para compartir botones (porque como Co- El horario dice que la parte superior izquierda del área de visualización es el punto de enfoque del lector).

Notaré, sin embargo, que si escribe contenido realmente extenso, puede considerar la colocación de múltiples botones (en la parte superior e inferior del artículo, tal vez) para que a medida que sus lectores se desplazan hacia arriba y abajo para leer su contenido a fondo, ‘ poder compartir sin importar dónde se encuentren (porque el contenido de larga duración es realmente compartible).

Menos es más (o realmente, menos es más)

Hay muchas posibilidades de que nuestros visitantes no compartan su contenido en WhatsApp. Podrían compartirlo en Reddit, y si lo están, probablemente no estén usando tu botón. ¿Y el correo electrónico? Probablemente se usará menos que papel higiénico de hiedra venenosa.

Entonces, al elegir qué redes resaltar, menos es más. Facebook es obvio. También lo es Twitter. Intento mantener solo 3, así que si tus usuarios adoran Pinterest, utiliza ese. Si escribe sobre algo comercial, elija LinkedIn como el tercero (por cierto, las acciones de LinkedIn buenas pueden acumular una tonelada de nuevos visitantes y clientes potenciales, vaca santa).

Al limitar la elección del usuario, lo hace más fácil para sus visitantes. Cuando tienen menos opciones, no les molestará tener que escanear sus íconos de WhatsApp y Digg.

Puntos de bonificación si no colocas los iconos en el medio de una imagen.

Eso es todo, ¡y eso es todo!

De acuerdo, hay mucha investigación en ciencia de datos y análisis que explica por qué esas dos simples son las mejores formas de no molestar a los visitantes porque los usuarios de Internet de hoy en día saben cómo compartir. Les encanta compartir. Diablos, tú y yo amamos compartir. Todos lo amamos. Pero no queremos que nos digan que tenemos que hacerlo.
Todos sabemos dónde están los botones de redes sociales (y se usan con bastante frecuencia), pero los usuarios también son lo suficientemente inteligentes como para utilizar probablemente la función de compartir nativa de iOS o Android tanto o más de lo que tienes en tu sitio.
Así que vaya a eliminar todas las ventanas emergentes, elimine las barras laterales y haga que su sitio sea legible e invitante de nuevo. A pesar del viejo cliché de que ahora esta es la red social, su sitio no tiene que ser el epítome de eso.

Bono Adicional: Tip sobre el Plugin Monarch

Les recomendamos el plugin Monarch, una experiencia de redes sociales increíble. Sí, es una experiencia, no solo un complemento. Por lo tanto, solicítalo para tener acceso a él para no molestar a sus visitantes y alejarlos de su sitio. ¡Sólo algo para tener en cuenta! Mira, queremos ayudarte a ser lo menos molesto posible. Porque te amamos

 

Estrategias para llevar tráfico a tu Web site: Comparta sus artículos a Twitter, Facebook, LinkedIn

Iniciamos una serie de posts compartiendo estrategias para llevar trafico a tu sitio web.

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Está bien, esta es obvia, pero queríamos recordarles en caso de que usted es del tipo que odia la auto-promoción.

Muestre valor a sus lectores en lugar sólo promover su marca y esta estrategia pronto se convertirá en su favorita.

Existen muchas aplicaciones que auto-publican los articulos que subes a tu blog en tus redes sociales.  Jetpack de WordPress trae una aplicacion muy sencilla de publicar en redes sociales.

Tambien recomendamos usar la aplicacion bitly.com para acortar tus enlaces y controlar cuantos clicks recibes y de donde provienen tus clicks.

Esperamos te sea de mucha utilidad esta estrategia, comenta y comparte!!!