Cómo crear una estrategia de contenido de medios sociales

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El contenido es el corazón de cualquier estrategia de redes sociales: descuidar la creación de contenido de redes sociales valioso y atractivo lo dejará extremadamente frustrado con sus resultados.

Y si bien la creación de una estrategia de contenido de redes sociales no es una ciencia de cohetes, muchas marcas pierden la marca y no cumplen con lo que los usuarios buscan de las empresas cuando participan en los canales sociales. Para crear una estrategia de contenido de medios sociales, las marcas absolutamente necesitan crear contenido que los usuarios quieran consumir.

Entonces, ¿qué quieren los consumidores de las marcas en las redes sociales? Un estudio reciente tiene hallazgos interesantes:

  • El 72% de los consumidores quiere descuentos o ventas.
  • El 60% de los consumidores quiere publicaciones que muestren nuevos productos / servicios.
  • El 59% de los consumidores quiere publicaciones que informen.
  • El 56% de los consumidores quieren publicaciones que entretengan.
  • El 49% de los consumidores quieren publicaciones que inspiren.
  • 41% de los consumidores quieren publicaciones sobre los acontecimientos de la compañía

Al comprender lo que los usuarios quieren ver en sus feeds, las marcas pueden crear estrategias de contenido más efectivas, lo que ayudará a maximizar el éxito de sus redes sociales y el impacto en el negocio.

Cuando construya una estrategia de contenido, le recomendamos que se enfoque en tres fases definidas: ‘Planificación’, ‘Publicación’ y ‘Medición’.

1. Planificación

En la fase de planificación, las marcas deben tener en cuenta lo que tienen que ofrecer como entidad y presentar esos elementos a través de la lente de lo que los consumidores quieren. En resumen, procese lo que hace que su marca sea especial y presente esa historia con elementos de educación, entretenimiento, inspiración y valor.

Siempre debe alinear su estrategia de contenido de redes sociales con estos conceptos. Si bien es tentador hablar siempre sobre lo que ofrece, tenga en cuenta que la conversación tiene mucho más que solo su marca.

Considere las fuentes de terceros que podría incluir en su plan de contenido, y no sea tímido para mostrar contenido de marca con ideas afines (y no competitivos).

2. Publicación

Una vez que finalice su planificación y sepa cuál será su mensaje global, a continuación, deberá redactar el contenido de forma organizada.

Recomendamos encarecidamente emplear un calendario de contenido de medios sociales. Un calendario de contenido le permite establecer un plan visible sobre qué tipo de contenido se publicará y cuándo.

Al crear su calendario, hay algunos elementos que recomendamos encarecidamente:

  • Día: le indica en qué día de la semana se publicará el contenido.
  • Fecha: esto le indica la fecha en que se publicará el contenido.
  • Tema: esto le indica el tema de la pieza de contenido: muy útil cuando se trata de garantizar que su estrategia de contenido sea dinámica y diversa (es fácil que sea repetitivo accidentalmente)
  • Mensaje: esta es la copia de su publicación. Asegúrese de revisar la ortografía.
  • Notas: en esta sección puede incluir recordatorios, hashtags o cualquier otra cosa que deba recordar al publicar su contenido.
  • Imagen: coloque el enlace a la imagen que acompaña a su copia aquí. Normalmente usamos Google Drive para alojar estos archivos, pero puede almacenar las imágenes localmente, lo cual está bien. Simplemente coloca ese lugar aquí.

Una vez que haya configurado el calendario de contenido de las redes sociales, puede comenzar a publicar. Recomendamos una plataforma de gestión de redes sociales como Sprout Social para programar el contenido por adelantado. Muy útil.

Tampoco hace falta decirlo, pero después de que se publique su contenido, querrá vigilar el compromiso y responder adecuadamente.

3. Medición

Claro, la planificación y la publicación pueden parecer los únicos dos pasos reales en una estrategia de contenido de redes sociales, sin embargo, para optimizar sus esfuerzos, también debe medir tanto como sea posible.

En esta fase, querrá tomar una vista de nivel superior de sus datos durante un período de tiempo establecido, para determinar cuál se desempeñó mejor. Una cosa clave que se debe tener en cuenta aquí es que las diferentes piezas de contenido pueden tener diferentes objetivos, por ejemplo, un meme que se pretende entretener debe ser juzgado por compromiso, mientras que una publicación que se vincula a una publicación de blog debe ser juzgada por clics.

Para aquellos que son nuevos en la medición de redes sociales, aquí están los indicadores clave de rendimiento que recomendamos rastrear cuando se trata de analizar su estrategia de contenido de redes sociales:

  • Impresiones (Impressions): la cantidad de veces que las personas vieron tu contenido.
  • Compromisos (Engagements): la cantidad de reacciones, comentarios y comparticiones que gana tu contenido.
  • Clics (Clicks): la cantidad de veces que se hace clic en los enlaces de su contenido.

Para mejorar cualquier cosa, en el trabajo o en la vida, debemos medirlo. La medición de su estrategia de contenido de redes sociales le brinda la capacidad de optimizar lo que funciona bien y eliminar el contenido que no resuena en su audiencia.

MEJORES PRACTICAS EN REDES SOCIALES | Escuche las oportunidades de venta social

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Sergei Eisenstein descubridor del cine como espectáculo de masas

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El polifacético Sergei Eisenstein ha pasado a la historia por su maestría en las filmaciones y, sobre todo, por su teoría del montaje en un momento en el que el cine apenas contaba con un par de décadas de existencia. Sin embargo, el vanguardista director también destacó por sus amplios conocimientos de arte, estudió ingeniería y hablaba inglés, francés y alemán.

Todo ello contribuyó a que a pesar de su escasa filmografía —que no llega a 20 películas y algunas de ellas inacabadas—, su obra siga vigente y se continúe revisando con asiduidad por sus aportaciones e influencias en el rodaje, la escenografía, y el montaje en el cine europeo y americano.

Sergei Mijailovich Eisenstein nació en Riga, capital de la actual Letonia y por aquel entonces ciudad del Imperio Ruso, un 22 de enero de 1898. Hijo de padre judío y de madre eslava, desde muy pequeño destacó por su facilidad y precisión por el dibujo, don que lo llevó en 1914 a ingresar en la Escuela de Arquitectura de San Petersburgo. En ella permaneció tres años, ya que en 1917, año de la Revolución de Octubre, el futuro arquitecto dio un giro a su orientado porvenir.

Atraído por la revolución marxista y convencido de sus ideales y de que con el arte podría ser útil a la revolución, Eisenstein se alistó en 1918 en el Ejército Rojo, donde entró en contacto con el teatro al trabajar como responsable de decorados y como director e intérprete de pequeños espectáculos para la tropa. Desmovilizado en 1920, se instaló en Moscú con la idea de aplicar su habilidad pictórica a la escenografía teatral.

Fue sin duda su experiencia como director de escena del Teatro Obrero (1920) lo que lo impulsó a estudiar dirección teatral en la escuela estatal. Sin embargo, cuando tenía 25 años Eisenstein puso fin a su carrera teatral tras un fracaso en el montaje de la obra Máscaras de gas, en el que, según sus palabras, “el carro se rompió en pedazos y el conductor se cayó de cabeza”. Este incidente lo hizo abandonar el teatro y centrarse en el medio que le dio prestigio internacional, el cine, en el que fue un pionero del uso del montaje, ya que para él, la edición no era un simple método utilizado para enlazar escenas, sino un medio capaz de manipular las emociones de su audiencia.

Su primer contacto con el cine fue el rodaje de un pequeño cortometraje incluido en la obra teatral El sabio, que llevaba por título El diario de Glomow. Tal fue su interés por el nuevo medio artístico que, en 1924, rodó el largometraje La huelga, con una famosa secuencia en la que utilizó imágenes de ganado sacrificado en el matadero intercaladas con otras de trabajadores fusilados por soldados zaristas.

La única copia que había de la película la incautó la censura y no se pudo volver a distribuir hasta después de su muerte, aunque llegó a ser exhibida en Europa y obtuvo el premio en la Exposición Internacional de París en 1925.

Desde ese momento el joven Sergei dedicó gran parte de su trabajo a investigar sobre el montaje. Posteriormente desarrolló su propia teoría, algo que tendría una gran influencia en los directores europeos y de Hollywood y que aún continúa vigente.

Sergei Eisenstein no solía utilizar actores profesionales en sus montajes porque el argumento de sus obras iba dirigido a cuestiones más amplias de la sociedad, especialmente a los conflictos de clases. Sus actores, por tanto, eran en la mayoría de los casos personas sin entrenamiento en el campo dramático y provenían de ámbitos sociales adecuados para cada papel.

Con una sola película rodada, el joven director recibió el encargo de rodar la conmemoración de la Revolución de 1905, y la que se convertiría en la obra más célebre de su carrera y una de las mejores de la historia del cine: El acorazado Potemkin (1925). Para entonces la expectación ya era grande porque había dotado de cobertura intelectual al recién nacido espectáculo de masas que era el cine. En la película, la escena del amotinamiento en el barco y la vertiginosa escena de acción de la escalinata constituyen hitos del lenguaje cinematográfico y uno de los mayores logros del cine mudo.

El acorazado Potemkin dio a conocer su nombre en todo el mundo y posiblemente sea la película sobre la que más se ha escrito en toda la historia del cine. El guión fue escrito para una película de ocho episodios, pero al rodar el capítulo dedicado al motín del acorazado Eisenstein decidió centrar la película en ese episodio. Para ello buscó a los supervivientes de la masacre y localizó los dibujos de un francés que había sido testigo de lo ocurrido. Gracias a una serie de experimentos técnicos (pantallas reflectantes, fotografía desenfocada y plataformas móviles entre otros) los resultados fueron asombrosos.

Eisenstein rueda su película en 1.290 planos combinados con genial maestría mediante un montaje rítmico, ya que considera innecesarios los movimientos de cámara, y solo realiza varios travellings. En El acorazado Potemkin destaca la escena de la escalinata, con 170 planos, en la que el pueblo es brutalmente agredido por las fuerzas zaristas y donde crea un ‘tempo’ artificial que hace que la secuencia dure casi seis minutos. La película, con una espléndida fotografía en la que la masa se convierte en la auténtica protagonista de la obra, acabará por ser considerada la primera obra maestra del cine.

Tras esta gran película realizará dos trabajos más, la genial Octubre (1927), en la que narra los sucesos del asalto al Palacio de Invierno durante la Revolución rusa de 1917, y La línea general (también conocida como Lo viejo y lo nuevo), película sobre la reforma agraria, aunque por los cambios en la Unión Soviética tuvo que modificar su guion en varias ocasiones. En estas dos obras Eisenstein volvió a experimentar con un nuevo lenguaje a través de las imágenes, pero por su complejidad no llegaron a ser muy bien comprendidas en su época.

En ese momento, Sergei Eisenstein empezó a tener serios problemas con la censura soviética, que lo llevaron a viajar a Europa en 1930 para investigar sobre el sonido y a firmar después un contrato con la Paramount y trasladarse a Estados Unidos, donde llegaría a cobrar hasta 900 dólares a la semana.

Lo que Eisenstein llevaba de bagaje cuando llegó a Hollywood era tres películas: La huelga, El acorazado Potemkin y Octubre, algo más que suficiente para que el mismo Hitler, tras llegar al poder en Alemania, lo hubiera puesto como ejemplo por su practicidad marxista para copiarlo en el cine nazi de adoctrinamiento.

Sin embargo, el consagrado Eisenstein no consiguió el permiso de residencia en Estados Unidos ni poner en marcha ningún proyecto, por lo que decidió viajar a México. Nada más llegar al país fueron encarcelados tanto él como sus dos ayudantes de dirección, todos rusos, pero gracias a la intervención de un amigo español el panorama cambió hasta el punto de que lo nombraron en huésped de honor. Inició en el país centroamericano la producción ¡Que viva México!, en la que experimentó diferentes montajes, aunque no pudo acabarla al quedarse sin patrocinador.

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