MEJORES PRACTICAS EN REDES SOCIALES | Escuche las oportunidades de venta social

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MEJORES PRACTICAS EN REDES SOCIALES | Identifica a los influencers de la industria.

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La creciente importancia del marketing influyente: estadísticas y tendencias

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¿Sabía que el marketing de Influencer ofrece un ROI (Retorno de la Inversion) 11 veces más alto que las formas tradicionales de marketing digital, y que el 94% de los vendedores que han utilizado marketing influyente creen que la táctica es efectiva?

Y con los algoritmos sociales poniendo más énfasis en el intercambio de usuarios, el 48% de los comercializadores en los Estados Unidos que han utilizado influencers en su alcance planean aumentar aún más su presupuesto para campañas centradas en influencers este año.

Para obtener más información sobre el creciente uso de influenciadores, consulte la infografía de Invespcro sobre las últimas tendencias y medidas de rendimiento.

Una versión de esta publicación se publicó por primera vez en Digital Information World blog.

La Mecánica de Generación de Prospectos OnLine

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¿Que es la mecánica de la generación de prospectos?

Las mejores campañas de generación de prospectos contienen la mayoría, si no todos, de estos componentes. Desde una perspectiva táctica, un especialista en marketing necesita cuatro elementos cruciales para hacer que la generación de leads entrante suceda. Éstas incluyen:

OFERTA

Una oferta es una pieza de contenido que se percibe como de alto valor. Las ofertas incluyen ebooks, libros blancos, consultas gratuitas, cupones y demostraciones de productos.

LLAMADO A LA ACCION

Un llamado a la acción (CTA Call-to-action) es texto, una imagen o un botón que enlaza directamente a una página de destino para que las personas puedan encontrar y descargar su oferta.

PAGINA DE CAPTURA

Una página de captura es una página única en su sitio web donde envía visitantes para convertirlos en prospectos y por que no en clientes. Contiene un llamado a la acción y mensajes para atraer a su público a tomar una acción específica, como descargar un libro electrónico u otros recursos relevantes, inscribirse para una prueba gratuita, unirse a una lista de correo, etc.

Para la mayoría de las empresas y las organizaciones, las páginas de destino son una estrategia de generación de prospectos altamente efectiva. Sin embargo, no todas las páginas de destino serán instantáneamente exitosas desde el primer momento.

FORMULARIO

No puedes capturar prospectos sin formularios. Los formularios recogerán información de contacto de un visitante a cambio de una oferta.

DESEAS CONOCER MAS SOBRE ESTAS ESTRATEGIAS DE MARKETING ONLINE? 

 

Botones de redes sociales: cómo no molestar a los visitantes de su sitio con ellos

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A todos nos encantan las redes sociales.

Puede que a veces nos sintamos frustrados, y probablemente todos nos desconectemos y tomemos descansos, pero al final, volvemos a nuestras redes elegidas como cachorros que deambularon demasiado lejos en el bosque y se perdieron un poco.

Lo que no nos gusta, sin embargo, son las molestas ventanas emergentes, superposiciones y desagrado general que muchos sitios web nos imponen con sus botones de redes sociales. No sé ustedes, pero entre las ventanas emergentes de correo electrónico y los botones de redes sociales absurdamente colocados, tengo un montón de sitios en la lista negra que nunca visito.

La molestia no vale la pena. Y no quiere tener el tipo de sitio que pierde visitantes así.

Sin embargo, si haces clic correctamente en los botones de las redes sociales, tu presencia aumenta, tu contenido se extiende a lo largo y ancho, y tus usuarios volverán porque te ven como un ser humano y no como un adicto a la RT / Me gusta.

Cómo ser molesto

No, ese no es el nombre de mis memorias, es nuestra mirada a las prácticas más molestas que alejan a los visitantes debido a un mal diseño e incluso peor.

También. Muchos. Botones.

 

Es fácil ir por la borda por accidente. Después de todo, solo quiere que las personas compartan su contenido con sus amigos y familiares, colocándolo en la primera página de Reddit.

En su deseo de hacer que compartir sea más conveniente, coloca botones en todas partes. Creo que es bastante obvio por qué esto es molesto.

Pop-ups sociales

Sí. Sabemos que estás en Facebook. Soy consciente de que tienes una cuenta de Twitter.

No interrumpa la experiencia del usuario para informarle dónde pueden contactarlo a través de las redes sociales.

¿Por qué querrían conectarse contigo en las redes sociales si ni siquiera saben quién eres y qué tienes que decir?

Claro, tienes botones para que lo hagan con un solo clic, pero el único botón que van a presionar es esa gran X en la esquina.

Bloquear contenido

Sé que esos botones son importantes. Lo entiendo. Y la barra flotante al lado de su contenido es tan genial porque sigue la página mientras sus visitantes se desplazan por sus cosas.

Pero estas barras pueden apestar. Muchos de ellos bloquean contenido debido a plugins o temas mal diseñados, y es difícil hacerlo bien debido a la gran cantidad de tamaños de ventanas que tendrán sus visitantes. Es cierto que este es un problema que surge en los dispositivos móviles mucho más que en el escritorio, pero he visto botones flotantes mal codificados que permanecen en el medio de la pantalla o en algún lugar sobre el texto.

En caso de duda, déjalo fuera (que también es lo que siempre les he dicho a mis estudiantes de composición sobre las comas, por cierto. #leccionesgramaticas).

 

Ofuscación sobre sus propias imágenes

En la misma línea que la anterior, no use superposiciones extrañas para el contenido y las imágenes. Los botones de redes sociales son una cosa, pero cuando oscurece una imagen o empuja una parte social sobre lo que están leyendo los visitantes, los molestará.

¿Por qué? Debido a que llegaron a su sitio para el contenido, y los está restringiendo.

Cómo no ser molesto

Estoy realmente tentado de poner una flecha hacia arriba con una etiqueta que dice “no hagas eso”, pero ¿qué hay de divertido en eso?

Realmente, sin embargo, no ser molesto para los visitantes de su sitio es honestamente más simple que ser realmente desagradable.

Elija un lugar y sea consistente

Ya sea antes del contenido o después o en el lateral, elija una sola área en la que tenga sus botones para compartir. Sus visitantes no son estúpidos (impulsivo, tal vez, pero no estúpido), y saben dónde encontrar los botones si realmente quieren compartir el contenido.

Todos los iconos en sus botones de redes sociales serán reconocibles, y la gente sabrá exactamente cómo llegar a ellos. Entonces, si usas una barra vertical flotante, genial. Solo asegúrate de que no se superponga al texto y de que sea la forma principal en que tus usuarios pueden compartir.

En general, el final del artículo (cuando tus lectores se sorprenden por tu genialidad y tienes esa sensación de “¡Dios mío! Tengo que compartir esto”) o una barra lateral flotante izquierda será tu mejor lugar para compartir botones (porque como Co- El horario dice que la parte superior izquierda del área de visualización es el punto de enfoque del lector).

Notaré, sin embargo, que si escribe contenido realmente extenso, puede considerar la colocación de múltiples botones (en la parte superior e inferior del artículo, tal vez) para que a medida que sus lectores se desplazan hacia arriba y abajo para leer su contenido a fondo, ‘ poder compartir sin importar dónde se encuentren (porque el contenido de larga duración es realmente compartible).

Menos es más (o realmente, menos es más)

Hay muchas posibilidades de que nuestros visitantes no compartan su contenido en WhatsApp. Podrían compartirlo en Reddit, y si lo están, probablemente no estén usando tu botón. ¿Y el correo electrónico? Probablemente se usará menos que papel higiénico de hiedra venenosa.

Entonces, al elegir qué redes resaltar, menos es más. Facebook es obvio. También lo es Twitter. Intento mantener solo 3, así que si tus usuarios adoran Pinterest, utiliza ese. Si escribe sobre algo comercial, elija LinkedIn como el tercero (por cierto, las acciones de LinkedIn buenas pueden acumular una tonelada de nuevos visitantes y clientes potenciales, vaca santa).

Al limitar la elección del usuario, lo hace más fácil para sus visitantes. Cuando tienen menos opciones, no les molestará tener que escanear sus íconos de WhatsApp y Digg.

Puntos de bonificación si no colocas los iconos en el medio de una imagen.

Eso es todo, ¡y eso es todo!

De acuerdo, hay mucha investigación en ciencia de datos y análisis que explica por qué esas dos simples son las mejores formas de no molestar a los visitantes porque los usuarios de Internet de hoy en día saben cómo compartir. Les encanta compartir. Diablos, tú y yo amamos compartir. Todos lo amamos. Pero no queremos que nos digan que tenemos que hacerlo.
Todos sabemos dónde están los botones de redes sociales (y se usan con bastante frecuencia), pero los usuarios también son lo suficientemente inteligentes como para utilizar probablemente la función de compartir nativa de iOS o Android tanto o más de lo que tienes en tu sitio.
Así que vaya a eliminar todas las ventanas emergentes, elimine las barras laterales y haga que su sitio sea legible e invitante de nuevo. A pesar del viejo cliché de que ahora esta es la red social, su sitio no tiene que ser el epítome de eso.

Bono Adicional: Tip sobre el Plugin Monarch

Les recomendamos el plugin Monarch, una experiencia de redes sociales increíble. Sí, es una experiencia, no solo un complemento. Por lo tanto, solicítalo para tener acceso a él para no molestar a sus visitantes y alejarlos de su sitio. ¡Sólo algo para tener en cuenta! Mira, queremos ayudarte a ser lo menos molesto posible. Porque te amamos

 

Marketing digital y su importancia para las empresas

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La comercialización digital no es tan difícil como piensa: la impresión de dificultad es causada por el gran volumen de información, que hace que el área parezca compleja. Además, por ser muy dinámico, tiende a cambiar en algún momento.

Y es por eso que el marketing digital causa el sentimiento de inseguridad en las personas.

¡Pero no te preocupes! En este texto se registrará lo que se necesita para tener éxito en la comercialización de su negocio, y poner fin a esta incertidumbre.

En primer lugar, hay que entender el contexto en el que se inserta el marketing digital.

Para empezar a hablar de la importancia del marketing digital, responde a la pregunta:

Antes de comprar algo, ya sea un producto o servicio, o incluso aprender más acerca de los negocios ¿busca en Internet?

Muy probablemente su respuesta será “sí”. Esto porque, según Ibope Media, el 92% de los internautas utilizan la gran red para investigar sobre empresas, productos y servicios antes de efectuar una compra.

Ahora haz una reflexión, ¿cómo has venido a parar en la lectura de ese texto? ¿Ha estado buscando en Google, ha recibido un e-mail o ha hecho clic en el post de uno de nuestros medios sociales?

Su propio comportamiento demuestra la eficiencia del marketing digital.

La Internet se ha convertido en el tercer vehículo de mayor alcance detrás de la radio y la televisión. Los consumidores constantemente supervisan las marcas en Internet. De acuerdo con los resultados del levantamiento, el 92% de los usuarios de internet investiga sobre productos o servicios en sitios de e-commerce o comparan precios en sitios web, y el 76% busca esa información en foros o blogs.

Las tecnologías cambiaron, y el marketing no se quedó atrás. Para conducir los negocios en el camino correcto, los profesionales de marketing necesitan entender estos cambios.

Muchos profesionales y empresarios se adelantan a estas tendencias con formación continua como : Curso de Community Manager gratis o para fines más específicos.

5 principales áreas del marketing digital:

  1. Inbound Marketing

Con una traducción libre, podemos definir la entrada de entrada de marketing como marketing de atracción. La idea detrás del Inbound es, en lugar de la empresa ir detrás del cliente utilizando técnicas ortodoxas de Marketing, hacer que el cliente voluntariamente la encuentre a través de motores de búsqueda, sitios de referencia, redes sociales, etc.

En el Inbound Marketing es el cliente que llega hasta el sitio de la empresa, pero no inmediatamente para comprar, sino para primero buscar respuestas que él necesita. O, eventualmente, para matar una curiosidad y, sin querer, descubrir que necesita una solución.

Es una técnica que encaja perfectamente en tiempos actuales porque es cada vez más común que las personas utilicen los motores de búsqueda para encontrar respuestas a sus dudas.

  1. Medios sociales

Son acciones relacionadas con las redes sociales para la creación de una imagen para la empresa en Internet, sea para campañas publicitarias, acciones de fijación de marca o relación con el cliente. La popularización de Internet y el crecimiento de las redes sociales han promovido cada vez más este tipo de marketing.

  1. Marketing de búsqueda

Es el segmento del marketing digital que tiene como foco estrategias y herramientas de divulgación en herramientas de búsqueda como Google, Yahoo y Bing. En el caso de e-commerce, podemos también incluir en esta categoría los buscadores y comparadores de precios también, como Google Shopping, Buscapé y Shopping UOL.

¿Cómo lograr un mejor posicionamiento en los buscadores? Con formacio que le proporcione el conocimiento, por ejemplo  el Curso de SEO gratis, todo esto con el fin de aportar un valor agregado a la empresa e incluso el Curso de Ecommerce gratis que proporciona el conocimiento necesario para optimizar una página web según las necesidades puede empezar a levantar los cimientos de cualquier negocio de manera online.

  1. Medios de visualización

El formato de Medios de visualización atrae la atención de los usuarios con banners (algunos con animación, audio y vídeo). Uno de los puntos fuertes de este formato es el gran número de sitios que forman parte de la red, logrando así una gran cobertura e interacción con la marca, producto o servicio anunciado.

  1. E-mail marketing

E-mail Marketing es un canal valioso para mantener una comunicación personalizada con posibles clientes en diferentes etapas del proceso de compra. Esto se hace como estrategia de relación, etapa esencial para un marketing digital de resultados.

Otra área muy importante es web analytics, que a su vez no es un método o canal de marketing digital, sino un área que tiene como función dar sentido a las acciones en los canales que envuelven una estrategia digital.

El uso de correo electrónico de marketing es una de las formas más eficientes de mantenerse cerca del cliente o cliente potencial (Lead), con un costo bajísimo y sin contaminación.

Sin embargo, para obtener los mejores resultados se debe evitar el correo electrónico genérico para toda la base de correo electrónico y enfocarse en correos electrónicos más segmentados. Es decir, enviar el email correcto a la hora correcta. Por ejemplo: un cliente potencial debe recibir un tipo de correo electrónico al incentivar la compra, mientras que un cliente actual debe recibir otro correo electrónico más adecuado.

¿Por dónde empezar?

No importa el tamaño de su empresa, con un buen trabajo de marketing digital, puede ser considerada una de las mayores de su mercado de actuación a través del marketing digital.

Pequeñas y medianas empresas vienen conquistando resultados cada vez más significativos cuando descubren el secreto de insertar sus marcas en Internet de forma eficiente.El consumidor está cada vez más conectado. Busca todo y cuestiona todo. Es cada vez más exigente e informado, pero no nos dejamos engañar, aunque puedan existir comportamientos distintos entre lo digital y lo “off”, las personas son las mismas.

Estamos viviendo la altura de la era digital, donde surgen ideas interesantes todo el tiempo, donde las pequeñas empresas se destacan frente a sus clientes y prefieren trabajar con relación al consumidor. Hacer buen uso de la web, su plan de negocio con cuidado, mantener el enfoque y cumple con sus clientes de la mejor manera posible, todo esto combinado con el conocimiento que pueden otorgar formaciones como el Master de Marketing Digital Online  representa un oportunidad impensable para las PYMES y las grandes empresas, donde el objetivo final es el de llegar al consumidor.

Paso a Paso – Como escribir un guion para tus videos de negocios

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Generalmente los directores de cine intentan que, al final de la película, los espectadores sientan o piensen de una manera determinada, pero los profesionales del marketing de contenidos quieren que las personas terminen de ver el video y lleven a cabo una acción específica (ya sea suscribirse a un blog, completar un formulario de oportunidad de venta o registrarse en una prueba de producto).

La mayoría de los profesionales de marketing realizan muchas tareas al mismo tiempo, pero, a decir verdad, la de producción de videos no suele ser su preferida. Esto se debe a que crear videos puede ser un proceso abrumador, sobre todo si eres nuevo en esta práctica.

Si no te identificas con la filmación de videos podrías ignorar la importancia que tiene la etapa de planificación del proceso de producción, que es la parte en la que realmente refuerzas el concepto, los objetivos y el guión de tu video. A diferencia de lo que solía pensar, no se trata simplemente de reescribir una publicación del blog, sino que verdaderamente existe una manera específica de redactar un guión para crear un video eficaz.

Eso es exactamente lo que abordaremos en este artículo: cómo redactar un guión de video eficaz para garantizar que logres el mejor producto posible con tu software de edición, y que puedas colocarlo en cualquier plataforma de publicación.

Cómo escribir un guión de video

1) Comienza con un resumen o brief

Aunque podrías verte tentado a omitir este paso, no lo hagas.

Al comenzar con un resumen, podrás documentar las respuestas a las preguntas más importantes del proyecto para que todos los participantes en la creación del video estén en sintonía. Si te encuentras a mitad del proceso de edición y tu jefe o un colega quieren rehacer por completo una parte del video, podrías verte en un gran problema.

Cuando surja alguna situación compleja similar que dificulte el progreso del trabajo, simplemente podrías consultar el resumen que contiene los objetivos y el plan del proyecto que desarrollaste junto a tu equipo y demostrar con pruebas lo que habían acordado al principio.

De esa manera, podrás seguir avanzando.

Cuando elabores el resumen, céntrate en tus objetivos, el tema y los puntos clave

El resumen no necesita ser sofisticado ni respetar una fórmula específica, pero sí debería incluir algunas preguntas fundamentales para elaborar un guión de video eficaz.

  • ¿Cuál es el objetivo de este video? ¿Por qué realizamos el video en primer lugar?
  • ¿Cuál es la audiencia de este video?
  • ¿Cuál es el tema de nuestro video? Cuanto más específico seas aquí, mejor. Por ejemplo, si te dedicas a pintar casas, podrías elegir como tema: “cómo comprar la brocha correcta”.
  • ¿Cuáles son los puntos clave del video? ¿Qué deberían aprender los espectadores del video?
  • ¿Cuál es nuestra llamada a la acción? ¿Qué queremos que hagan los espectadores cuando terminen de mirar el video?

Puedes crear fácilmente un resumen en Documentos de Google que funcione como una plantilla real y dinámica que puedes revisar con el tiempo (y en la que tu equipo puede colaborar).

2) Redacta el guión

Una vez que hayas elegido el tema, es hora de escribir el guión.

Al igual que el resumen, el guión del video no necesita ser sofisticado. La intención de tu guión no es ganar un premio a la excelencia, sino que es estrictamente funcional. Un buen guión hace que quienes tengan que representarlo frente a una cámara puedan transmitir el mensaje con eficacia y naturalidad.

Escribe en un tono conversacional

Redactar un guión no es lo mismo que elaborar un ensayo universitario ni un informe de investigación de marketing. Tienes que escribir el guión de la manera en que quieres que los protagonistas hablen en el video. Una frase como “crearé un video cuando termine de leer este artículo” se transmitirá mucho mejor en cámara que “crearé un video tras finalizar la lectura de este artículo”. Asegúrate de usar oraciones cortas y concisas; si es posible, evita las oraciones compuestas.

Sé preciso

Un guión no solo incluye diálogos. Si el video requiere varias tomas, personajes o escenas, incluye toda esa información. Asegúrate de agregar los detalles necesarios sobre el set o las acciones de los protagonistas, como, por ejemplo, un cambio de vestuario.

Básicamente, debes lograr que el guión sea lo suficientemente preciso como para que lo entiendan todas las personas que participen en la grabación.

Escribe para la audiencia y la plataforma

¿Tu público está compuesto por adolescentes, profesionales jóvenes o jubilados? ¿Publicarás tu video en Instagram, YouTube o en tu sitio web? Asegúrate de mantener un tono conversacional acorde a las personas con las que intentas interactuar (y modifica el humor, el tono y el estilo según corresponda). Además, si la idea es publicar un video de formato corto en Facebook, es preferible redactar un guión breve con fragmentos de oraciones. Por otro lado, si buscas producir un video explicativo extenso para tu sitio web, asegúrate de que sea lo más detallado posible.

Distingue la narración principal de las narraciones secundarias, la superposición de texto y las voces en off usando distintos formatos de texto o notas

Por ejemplo, si quieres que en tu video primero aparezca el protagonista desarrollando la narración principal y luego se realice una transición hacia una toma en primer plano de tu producto con una superposición de texto, deberías escribir todos estos detalles en el guión. De este modo, cualquier persona que lo lea sabrá exactamente lo que se debe decir frente a la cámara y qué fragmentos corresponden al proceso de edición.

Observa a continuación cómo lo hacen nuestros amigos de Wistia en su guión del video Wistia’s scripting tips. La superposición de texto se marca con la palabra “TEXTO” en mayúscula y negrita; las marcas de audio aparecen en mayúscula: “SONIDO DE REBOBINADO”; y las narraciones secundarias o información adicional aparecen en cursiva y entre paréntesis: “(con anteojos)”.

Nota: podría ser útil mirar el video primero para que este fragmento del guión tenga sentido.

Incluye todas las palabras en el guión

Es comprensible que pienses en anotar solo los puntos principales de un guión y luego simplemente improvisar frente a la cámara (en especial si conoces el tema). Este enfoque dificulta la tarea de comunicar un mensaje de la manera más clara y concisa posible (que es lo que deberías intentar hacer en todos los videos que elabores), y, por lo general, hará que tengas que repetir el trabajo varias veces.

Es por eso que recomendamos escribir hasta la última palabra. Créeme, si sigues esta recomendación, lograrás mantener la organización durante el rodaje y ahorrarás mucho tiempo.

Elabora un guión corto

Cuando se trata del marketing, los videos cortos tienen un mejor desempeño que los largos, pero para crear un video breve, primero necesitamos un guión breve. Intenta que tu guión no supere las 2 páginas. Y si puedes escribirlo en una sola, mucho mejor. Vale la pena realizar 2 o 3 rondas de edición con el único objetivo de eliminar todo lo que está de más en tu redacción. También podría ser útil leerlo en voz alta para detectar oportunidades de lograr un tono más conversacional, o de acortar las oraciones.

El resultado será un video breve, interesante y que permite un proceso de edición simple.

Utiliza esta plantilla de guión

Escribir un guión desde cero es mucho más difícil que hacerlo a partir de un ejemplo. Para comenzar, puedes descargar la plantilla de guión en formato de Word que utilizamos para crear este video con Wistia:

Incluye todas las palabras en el guión

Es comprensible que pienses en anotar solo los puntos principales de un guión y luego simplemente improvisar frente a la cámara (en especial si conoces el tema). Este enfoque dificulta la tarea de comunicar un mensaje de la manera más clara y concisa posible (que es lo que deberías intentar hacer en todos los videos que elabores), y, por lo general, hará que tengas que repetir el trabajo varias veces.

Es por eso que recomendamos escribir hasta la última palabra. Créeme, si sigues esta recomendación, lograrás mantener la organización durante el rodaje y ahorrarás mucho tiempo.

Elabora un guión corto

Cuando se trata del marketing, los videos cortos tienen un mejor desempeño que los largos, pero para crear un video breve, primero necesitamos un guión breve. Intenta que tu guión no supere las 2 páginas. Y si puedes escribirlo en una sola, mucho mejor. Vale la pena realizar 2 o 3 rondas de edición con el único objetivo de eliminar todo lo que está de más en tu redacción. También podría ser útil leerlo en voz alta para detectar oportunidades de lograr un tono más conversacional, o de acortar las oraciones.

El resultado será un video breve, interesante y que permite un proceso de edición simple.

Utiliza esta plantilla de guión

Escribir un guión desde cero es mucho más difícil que hacerlo a partir de un ejemplo. Para comenzar, puedes descargar la plantilla de guión en formato de Word que utilizamos para crear este video con Wistia:

 

 

¿Ya tienes listo tu guión? ¡Excelente! Hemos llegado al último paso.

3) Haz una prueba

Ahora que ya sabes cómo elaborar un guión, es momento de realizar un ensayo general (es decir, una primera lectura del guión frente a la cámara).

¿Por qué es necesario ensayar? Porque algunas palabras lucen bien en un papel, pero cuando las dices en voz alta, no suenan de la misma manera. El ensayo general es el momento de ajustar el tono y eliminar todo lo que suena demasiado formal, extraño, robótico o de alguna otra manera inapropiado para el mensaje que intentas transmitir.

Échale un vistazo al video a continuación sobre cómo llevar a cabo un ensayo general:

 

Un último consejo…

A la hora de grabar, usa un equipo portátil y una silla como teleprónter

De la misma manera en que no necesitas un guión rebuscado, tampoco te hace falta un teleprónter sofisticado para recordar las líneas. Aunque sí necesitas ayuda para recordar el texto. Simplemente puedes usar dos elementos con los que ya cuentas (una silla y un equipo portátil) para tener el texto a mano mientras estás grabando.

Si quieres obtener más consejos sobre cómo usar las herramientas que tienes a tu disposición para crear un video de marketing fabuloso, echa un vistazo a esta guía para grabar videos con un iPhone.

 

Los grupos de Facebook para páginas pueden ser la mejor opcion para las marcas a nivel social

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Opinión: Grupos de páginas es un gran comienzo de la gigante de la red social

Los grupos de Facebook para páginas que salieron al mercado desde el pasado mes de Julio de 2017 anuncia un regreso al concepto de comunidad y dio a las marcas otro método para involucrar al público en una base de uno a uno, en un ambiente más controlado.

Si las marcas siguen las reglas fundamentales de la gestión de la comunidad, ya que son auténticas, transparentes y añaden valor a la conversación, los grupos de Facebook para paginas se convertirán rápidamente en un componente crítico de las estrategias de redes sociales de muchas marcas.

Tomemos, por ejemplo, algunos de los grupos a los que pertenezco, que son esencialmente las cosas que más me apasionan: WordPress, Academia de Internet y Exito. Los grupos para estos puntos de la pasión están llenos de personas de ideas afines y son espacios virtuales para discutir los últimos movimientos de los temas de mi interes, recomendar el mejor lugar para obtener soluciones y compartir historias de guerra de experiencias de servicio al cliente en diferentes servicios.

Mientras que los grupos han estado siempre ahi disponibles, antes de este lanzamiento, las marcas no sabian como utilizarlos correctamente para sus paginas. Ahora las páginas pueden enlazar a sus grupos, alentar la discusión de los seguidores y, en algunos casos, fomentar a los superfans e incluso la defensa de los clientes.

Con el fin de aprovechar con éxito los grupos de páginas, los gerentes de marca deben tener recursos para dos áreas importantes: la moderación y el contenido.

En primer lugar, querrá abordar la moderación. Todas las marcas se esfuerzan por ser transparentes y deben aceptar que los comentarios negativos son un hecho de la sociedad en línea de hoy. Sin embargo, debe haber un equilibrio entre la crítica constructiva y el contenido visto como intimidación, abusivo, ofensivo, amenazante o ilegal hacia la marca o miembros del propio grupo.

Actualmente, si eres un administrador de un grupo de Facebook, puedes aprobar publicaciones antes de que aparezcan. Debido a que esto puede llevar mucho tiempo, a menudo un administrador comunitario a tiempo completo tendría que ser asignado para administrar el contenido.

Sin embargo, al igual que en LinkedIn, los grupos de Facebook ofrecen dos niveles de moderación: permitir a cualquiera publicar (cualquier miembro, moderador o administrador) o sólo el administrador. Si gestiona un grupo de LinkedIn, puede pre-moderar publicaciones individuales o utilizar la cola de clasificadores para manejar cualquier contenido marcado.

Los grupos de LinkedIn también se basan en la auto-moderación de los miembros y su herramienta de moderación automática, que es capaz de identificar puestos promocionales.

En el futuro, esperamos que Facebook y LinkedIn proporcionen herramientas adicionales para que los administradores controlen el contenido inapropiado para que la esencia del grupo no se arruine. Actualmente, la única forma de detener el spam y el contenido abusivo es eliminar la publicación individual o eliminar al miembro del grupo por completo.

La segunda pieza a tratar cuando se ejecuta un grupo de Facebook para una marca es asegurarse de que tiene suficiente contenido de calidad. A medida que genera miembros y entusiasmo, su grupo eventualmente tendrá un montón de temas y temas para discutir. Sin embargo, al principio de cualquier grupo para páginas, es hablar sobre la marca para conducir las conversaciones.

Obviamente, estas conversaciones nunca deben estar promoviendo productos o estar orientado a las ventas. Nadie quiere unirse a un grupo y ser vendido.

Es posible que desee tener un productor de contenido dedicado para iniciar conversaciones en torno a temas relevantes para el grupo. Los miembros no sólo necesitan una razón para venir; necesitan una razón para quedarse.

Además, considere la posibilidad de publicar contenido exclusivo cuando sea posible para sus miembros. La gente quiere sentir que está recibiendo algo de valor si se está involucrando con el grupo.

Al introducir grupos de páginas, Facebook segmenta cómo interactúan los clientes con las marcas. Las páginas ahora serán para promocionar los mensajes claves de la comercialización y la información del producto, así como un enchufe para la atención al cliente. Grupos son un espacio dedicado para conversaciones y relaciones más profundas y significativas entre una marca y sus fans y para la expresión de ellos los fans.

Con este importante lanzamiento, Facebook está intentando recrear el entorno abierto y transparente de foros y comunidades tradicionales.

Las páginas de Facebook sinceramente nunca fueron una verdadera comunidad en línea, eran ante todo un lugar para que los usuarios escribieran comentarios negativos e iniciaran el proceso para cualquier consulta de servicio al cliente. Pero ahora, un grupo dirigido correctamente por una marca puede ser una excelente ventana en lo que sus clientes realmente piensan acerca de sus productos y las tendencias que están surgiendo en el mercado, así como una manera de lograr percepciones tangibles de cómo su servicio o producto se utiliza por su audiencia.

Los grupos de páginas, por supuesto, no son atractivos para todas las marcas. Tenga en cuenta que la premisa de una buena comunidad es tener un objetivo común o la pasión que las personas de ideas afines quieren hablar.

Además, los grupos de Facebook para las páginas no reemplazarán las comunidades en línea exitosas.

Sin embargo, si su grupo se ejecuta de una manera profesional y transparente, puede ser una gran avenida para la comunicación bidireccional con su audiencia y ofrecer un contacto instantáneo de cómo se sienten acerca de su marca.

Espero que el siguiente paso de Facebook sea una sólida funcion analítica y otra adicional que permita conversaciones uno a uno dentro del grupo, tal vez incluso la posibilidad de enviar un correo electrónico a todos los miembros, como puede hacerlo con los grupos de LinkedIn. También me gustaría formas eficientes de eliminar el contenido y los miembros y evitar el spam y el contenido inapropiado, a fin de garantizar el éxito de estos grupos.

Pero en general, para los vendedores de marca, los grupos de páginas son un gran comienzo de la gigante de la redes sociales.

Deseas mas información?

 

¿No hay nadie buscando tu producto? Déjame decirte como conseguir ventas

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El reconocimiento de marca es uno de los activos más valiosos para cualquier negocio. Pero alcanzar ese objetivo no es demasiado simple, especialmente cuando muy pocas personas están realmente buscando lo que vende. O tal vez están buscando el producto, pero nuna han oído hablar de su negocio.

 

Afortunadamente, una rápida mirada a la herramienta de planificador de palabras clave de Google Adword le puede decir qué problema tiene. Trate de perforar su marca y / o sus productos y ver donde el volumen de búsqueda (o falta de ella) es más notable.

Si su problema es la falta de reconocimiento de la marca o un tipo desconocido de producto, nunca es demasiado tarde para empezar a crear conciencia.

Si usted tiene una falta de reconocimiento de la marca

Conseguir que sus clientes lo encuentren orgánicamente toma tiempo. Es importante asegurarse de que está conduciendo una sólida estrategia de SEO que incluye contenido rico en palabras clave y descripciones y etiquetas relevantes.

Sin embargo, la mejor manera de acelerar el proceso se encuentra a través de la publicidad de pago por clic (PPC). Incluso las marcas más conocidas y de buena reputación utilizan la publicidad PPC para aumentar aún más el reconocimiento, mantenerse informado y conducir conversiones, y también puede utilizar estos tipos de anuncios para realzar su nombre y establecer una participación en el mercado .

Los anuncios de PPC toman diferentes formas:

Anuncios de búsqueda

Por qué funciona: publicar anuncios en Google es efectivo para dirigir a personas que buscan una solución a su problema, pero todavía no piensa en su negocio como un proveedor viable. Con una estrategia optimizada, los anuncios de búsqueda le permiten acelerar el embudo de ventas.

Claves para el éxito: Sin dejar  “la piel en el juego”, tendrá que establecer la autoridad con su audiencia. Utilice Review Extensions y Sitelinks para compartir páginas de testimonios u otros enlaces que le ayuden a comunicar su reputación positiva.

Anuncios gráficos

Por qué funciona: La publicidad gráfica es una excelente opción para las empresas que necesitan crear conciencia de marca, pero descubren que el número de búsquedas mensuales de términos de búsqueda relevantes es bajo. Debido a que se le permite usar imágenes creativas en anuncios de display, tiene la oportunidad de destacarse. Tenga en cuenta que con la publicidad en pantalla puede experimentar menores tasas de conversión, ya que su audiencia no está buscando activamente una solución.

Claves del éxito: asegúrese de que sus anuncios tengan una marca visible y no limite demasiado su frecuencia. A menudo toma 6-8 toques con el fin de generar un plomo de ventas calificado.

Anuncios de redes sociales

Por qué funciona: la publicidad en las redes sociales es una gran manera de crear conciencia de marca. Dado que la plataforma se utiliza normalmente para el entretenimiento y la participación con amigos, los usuarios ya están en el espacio de la derecha para descubrir nuevas marcas y productos.

Claves para el éxito: Crear una audiencia con intereses y datos demográficos similares a su persona de destino (¡utilice la función de audiencia de Lookalike si es posible!). Asegúrese de que la copia del anuncio y la creatividad sean de primer nivel y evite que los usuarios apresure a lo largo del viaje del comprador pidiendo una venta demasiado pronto. En su lugar, comience con una pregunta más pequeña, como el gusto de su página de Facebook o de inscribirse en su boletín de noticias.

Si tiene un tipo de producto desconocido / nuevo

Cuando su público objetivo ni siquiera sabe que su tipo de producto existe, usted se enfrentará a búsquedas mensuales extremadamente bajas (si las hay!). Afortunadamente, hay diferentes anuncios que puede utilizar para crear conciencia y atraer a los clientes.

Anuncios de Facebook

Por qué funciona: Facebook es la plataforma ideal para orientar a su audiencia mientras buscan algo que capte su atención y detenerlos en su desplazamiento. Los anuncios de Facebook se mezclan muy bien con contenido orgánico que a menudo lleva a los usuarios a creer que están viendo un mensaje que un amigo o familiar compartió. Esto ayuda a establecer inmediatamente una reputación positiva.

Claves para el éxito: Elija el objetivo de Concientización o Conversiones, dependiendo de sus objetivos. Si su objetivo es introducir su producto a nuevos usuarios y ampliar su alcance, recuerde que las personas no pueden estar listos para comprar por el momento, así que no pida demasiado demasiado pronto. Si su objetivo es impulsar las conversiones de nuevo en su sitio (que no tiene que ser una compra de producto-podría ser una descarga de contenido o correo electrónico registrarse), asegúrese de que su público objetivo ya tiene cierta exposición con su marca Antes de ver su oferta principal. Facebook no es publicidad de búsqueda (… todavía) así que tenemos que calentarlos hasta una conversión primero.

Marketing de Influencers

Por qué funciona: Construir su audiencia de evangelistas de marca es una buena práctica, pero es aún más eficaz cuando esas personas tienen una fuerte influencia sobre sus seguidores. Si no está familiarizado con el marketing influenciador, típicamente llegará al individuo para obtener una idea de su interés, enviarle su producto de forma gratuita y hacerle compartir públicamente una revisión en sus redes, a menudo por un cuota. El mercadeo de los influyentes no debe confundirse con el marketing de defensa que sigue un concepto similar, pero sin ningún tipo de cambio monetario.

Claves del éxito: Los empresarios se acercan cada día a los influenciadores para promocionar sus productos. Asegúrese de que su alcance es personalizado (no copie y pegue su mensaje a varios usuarios!) Y responde a la pregunta “¿qué hay en ellos para ellos?”

Incorporar campañas de marketing de influenciadores a través de una variedad de medios:

Medios de comunicación social: busque usuarios con una gran cantidad de seguidores en Instagram, Twitter, Facebook y YouTube.

Blogs: Bloggers en una industria relacionada con tráfico significativo y un gran número de lectores. Evite acercarse a los influyentes que tienen 1M seguidores sin hacer investigación primero. ¿Quiénes son esos seguidores? ¿Se alinean con su público objetivo? ¿Incluso se comprometen con la cuenta o son típicamente “seguir para seguir” las cuentas?

Publicidad en pantalla de YouTube

Por qué funciona: YouTube tiene más de mil millones de usuarios, por lo que es seguro decir que su público está utilizando la plataforma. Además, la gente rara vez se multitarea mientras ve videos, eligiendo en cambio dar toda su atención a la pestaña o ventana que tienen abiertas. Es este nivel de compromiso que las empresas encuentran atractivo para la promoción de un nuevo producto. Los anuncios gráficos, que aparecen a la derecha del video, son ideales para promocionar un nuevo producto ya que no son “ignorables” y están en una posición llamativa por encima de los videos orgánicos “siguiente”

Claves para el éxito: Diseñe su imagen para que se destaque entre las miniaturas de vídeo y la artesanal de valor impulsado copia que es rica con palabras clave evitar ser spam!

La imagen de abajo es un ejemplo de lo que NO se debe hacer. El anuncio tiene una copia suave, apenas destaca, y realmente no tiene mucha relevancia para el video que aparece.

Las grandes marcas como Coca Cola y Apple todavía invierten en la publicidad de marca a pesar de que son dos de las marcas más conocidas con los productos más conocidos en el mundo simplemente porque usted nunca puede tener suficiente conciencia de marca. Afortunadamente, no es necesario gastar millones para crear conciencia de marca y producto. Todo lo que necesita es una sólida comprensión de su audiencia, una estrategia inteligente y la capacidad de analizar resultados y hacer optimizaciones eficaces.

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Que es SEO?

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SEO Search Engine Optimization se refiere al proceso de hacer un sitio web más visible dentro de las páginas de resultados del motor de búsqueda. El proceso en sí incluye una variedad de estrategias y técnicas destinadas a mejorar los rankings de motores de búsqueda, y en última instancia, aumentar la cantidad de tráfico orgánico a su sitio web. Ya sea mediante la creación de contenido de alta calidad, la obtención de enlaces entrantes de otros sitios web, o mediante la optimización off-page, hay una serie de métodos para mejorar una cierta página web a los ojos de los motores de búsqueda.

Existen herramientas necesarias para rastrear a sus visitantes y los efectos de SEO en su sitio web. También nos esforzamos por proporcionar cualquier información necesaria para que nuestros miembros puedan prosperar en motores de búsqueda competitivos como Google, Yahoo y Bing. Esta guía pretende definir los fundamentos de SEO, así como parte de su metodología básica. Vamos a ver.

Estrategias básicas de SEO

SEO es inherentemente complejo, y no ayuda que las reglas están cambiando constantemente. A medida que los motores de búsqueda refinan sus algoritmos, las reglas de SEO deben invariablemente adaptarse. Pero hay algunas estrategias fundamentales de SEO que se mantienen constantes en todos estos cambios:

Producir contenido de calidad: Uno de los aspectos más importantes de SEO es la producción de contenido. Al escribir el contenido de SEO, es necesario considerar lo que la gente está buscando e incluir palabras clave que son comúnmente buscados y relevantes para su negocio e industria. El contenido de SEO debe ser claro, conciso y debe apuntar a satisfacer la intención de un usuario cuando busca palabras clave en particular.

Obtener backlinks de calidad: Backlinks se refieren a cualquier enlace de entrada a su sitio web, que es cuando otro sitio enlaza a la suya. Los motores de búsqueda miran cariñosamente a los sitios web que tienen vínculos de alta calidad que conducen a su sitio. Encontrar backlinks de calidad aumentará la legitimidad de un sitio web a los ojos de los motores de búsqueda. También crean una vía para el tráfico nuevo para visitar su sitio web.

Optimización en la página: Hay una serie de estrategias de optimización en la página que pueden mejorar la competitividad de un sitio web dentro de los motores de búsqueda. Las etiquetas de título, las descripciones de meta y el texto alternativo de la imagen se pueden optimizar para generar más tráfico. Incluso los factores aparentemente insignificantes como las páginas de carga rápida pueden mejorar las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Optimización fuera de página: No todos los esfuerzos de SEO son obvios para el ojo externo. Hay una serie de estrategias de optimización off-page que pueden mejorar la competitividad de un sitio web dentro de los motores de búsqueda. Además de la construcción de vínculos, las redes sociales y los marcadores sociales pueden ayudar a mejorar el sitio web de un motor de búsqueda permanente. Sin embargo, los medios de comunicación social también es una opción viable en la participación de su audiencia y proporcionar otra vía para llegar a su sitio y aprender más acerca de su negocio.

Los beneficios de SEO

SEO apunta principalmente a mejorar los rankings de un sitio web de motores de búsqueda para una variedad de palabras clave. Pero, ¿por qué es importante? En primer lugar, los rankings mejorados en los motores de búsqueda en última instancia, conducir más tráfico orgánico a su sitio web. La mayoría de los que utilizan los motores de búsqueda no mirar más allá de la primera página de resultados para encontrar lo que están buscando, por lo que mejorar la visibilidad de su sitio web importa. Más tráfico puede aumentar el conocimiento de la marca y aumentar las ventas para los sitios de comercio electrónico.

Algunas estadísticas

Si aún no está seguro de cuán eficaz puede ser SEO, eche un vistazo a las estadísticas que hemos proporcionado a continuación:

  • Más del 70% de los usuarios de la web ignoran los anuncios pagados en los resultados de búsqueda
  • 70% de los enlaces sobre los que hacen clic los usuarios de la web son resultados orgánicos
  • La búsqueda y el correo electrónico se han considerado como las principales actividades de Internet
  • El primer resultado de búsqueda orgánica para una palabra clave determinada obtiene más del 30% de los clics

Mientras que hay otras avenidas para aumentar su visibilidad en línea, la optimización orgánica de la búsqueda es notablemente barata. Por ejemplo, los anuncios de pago por clic pueden funcionar bien, si sabes lo que estás haciendo, pero esto requiere un poco de dinero. Además, puede pagar para tener su sitio web clasificado por encima de los resultados orgánicos en las páginas de resultados de búsqueda. Esto, como el pago por clic, puede ser costoso y no puede beneficiar a su sitio web tanto como usted podría esperar.

Buena SEO también tiende a mejorar simultáneamente la usabilidad de un sitio web. Al simplificar el contenido en la página y la arquitectura de un sitio web, los usuarios tendrán una experiencia más positiva y significativa navegando en su sitio web. Por esta razón, satisfacer el interés del usuario siempre debe ser una prioridad a lo largo de sus esfuerzos de SEO.

Sigue tus esfuerzos de SEO con StatCounter

SEO puede ser inmensamente importante, pero no es algo que puede implementar una vez y asumir que seguirá para impulsar el tráfico a su sitio. Usted tendrá que constantemente optimizar su sitio, revisar su estrategia de SEO, y seguir publicando contenido fresco y atractivo.

Con StatCounter, usted puede seguir el progreso que usted ha hecho en su Web site con nuestra formación de SEO para asegurar su Web site es competitivo en línea. Si tiene preguntas o comentarios, puede ponerse en contacto con el apoyo de StatCounter para obtener ayuda llenando el siguiente formulario y nos pondremos en contacto con usted lo antes posible.